广西工商职业技术学院赵冉：文化创意产业投资方向及未来发展浅析

文化创意产业是经济全球化背景下成长起来的以创新创造力为核心的新兴业态，强调文化、技术、创新、创意、知识产权，走产业化发展道路，涉及工艺设计、视觉形象设计、影视动漫、计算机软件技术、环境设计、服装设计、出版传媒等多个领域。随着人们文化生活的丰富和艺术审美需求的增长，近年来，文化创意产业呈现出蓬勃发展的态势。公众文化生活的选择空间得到前所未有的拓宽，也极大地推动了社会经济的产业转型升级，市场投资布局更加均衡，为建设社会主义文化强国提供了强大动能。但是，对于有意进行文化创意产业投资的人士来说，在正式进军创意产业之前，还是要做好充足的功课，做好前期市场调研（包括不同领域文化创意产业发展现状、客户需求、市场资金流向、区域文化资源等）。由于不同地区重点发展的文化创意产业类型和发展程度不同，投资者要广泛搜集行业发展数据，理性分析，制定严谨周密的投资计划，使投资既能获得经济效益回报，也能产生最大化的社会效益。

文化创意产业投资方向及思路

如前所述，文化创意产业细分领域众多，如何选择自己熟悉且具有发展潜力的领域需要综合各方面因素进行考量。但总体来看，既能够有效抓住市场热度和社会文化生活需求，又有机会获得相关政策支持的领域是值得优先考虑的。

首先是文创产品设计。这是一个可以容纳多元文化的领域，从影视动漫文化、网络文化到传统文化艺术、体育文化、旅游文化等，文创产品设计都有所涉及。因为它们背后有生生不息的文化内容的输出，各自都有数量庞大的受众，因而文创产品设计生产出来后总能获得良好的市场反应。每种类型文化都有忠实的追随者，俗称“粉丝”，消费者愿意为这些文创产品买单。且随着人们在家居装饰、文化艺术审美方面需求的持续增长，风格不同、大小不一、精致耐看的文创产品成为人们满足此类文化消费需求的首选。文创产品设计也因此成为当下文创产业投资的一个热门赛道。但是，由于涉及文化类型丰富、市场需求巨大，文创产品设计生产也出现了一些问题，诸如产品同质化现象严重、抄袭盗版问题频出以及品控售后体系不健全等。这警示初入行或已经入行的投资者不能盲目追随产业和文化热点，重要的是要打造具有自身核心竞争力的文创产品，做好产品设计、营销宣传、品控售后等各个环节，将市场热度和文化内涵的深度和广度结合起来考虑，设计生产出文化意蕴丰富、创新价值高、产品质量过硬、消费者喜闻乐见的文创产品。

其次是服装设计。俗话说“人靠衣裳马靠鞍”，随着人民生活水平的不断提高，服饰消费也逐渐成为人们日常生活消费的重要部分。变美的渴望让年轻消费者对服装设计更是有着强烈的需求，服装不仅是御寒保暖的必需品，更多的是个人文化审美品位、身份和独特个性的体现。随处可见的时装活动和电商的崛起又极大地刺激了人们对精美服饰的消费需求，可以说，只要人们对服饰有着强烈的消费需求，服装设计就是一个值得关注的行业，也是文化创意产业中较为热门的领域。文化与服装设计的融合是服装设计发展到一定阶段的必然结果，服装的图案印花、造型样式、穿搭设计、制作工艺都可以与文化产生紧密联系。目前，我国服装市场的整体设计水平在逐渐提升，但与服装设计产业发达国家相比还存在明显差距。随着传统文化、影视动漫文化等各种文化元素与服装设计的深度融合，相信我国服装设计业的文化属性会进一步突显，实用性与文化审美性兼具的服装设计作品会越来越多。

最后是视觉传达设计。视觉传达设计是一个与各种视觉媒介产生广泛关联的文化创意设计领域，比如印刷出版设计、广告设计、多媒体展示设计、影视美术设计、视觉环境设计等，可以说，视觉传达设计与文化创意产业融合紧密，小到书籍封面设计，大到建筑工程设计，都有视觉传达设计的影子。当前，我国视觉传达设计业迅速发展，依托丰富的文化资源，人才数量和行业规模已经有了一定发展。不过，需要意识到的是，目前我国极具创新能力的视觉传达设计精英还不多，产业发展规范亟待完善。因此，视觉传达设计业的进一步发展不仅需要吸引更多的资金进入，也要对资金的流向、用途有更清晰的规划，以助力顶层视觉传达设计人才的培养和行业规范化。

当然，除了上述几个领域，其他文化创意产业细分领域亦具有很高的市场热度和发展潜力，拥有各自独具特色的文化资源和消费群体，需要投资者谨慎选择和把握。

文化创意产业的未来发展

作为一种新的产业结构，文化创意产业在我国发展的历史并不长，但近年来在政府有关部门和社会各界的共同努力和支持下，文化创意产业发展迅速，在门类品种、规模体量、从业人数等方面都有明显增长。综合来看，我国目前仍属于文化创意产业发展的初期，这一时期的特征是各种新兴的文化创意产业新业态如雨后春笋般出现，业界的投资热情和经济效益短时期迅速增长，但也存在缺乏科学合理的规范管理、产业发展步伐不稳健、许多新业态昙花一现的情况。因此，要想让整个产业获得长期可持续性良性发展，未来，我们要持续优化完善文化创意产业的发展秩序，不断增强产业核心竞争力，培育一批有文化、有创意、有服务和懂设计、懂市场、懂运营的示范性文化创意企业，促进产业结构的优化升级。具体来说，人才培养方面，要重视人才创新创造能力的培养，坚持高标准人才培育方向，为产业规范健康发展输送更多优秀人才；宏观调控方面，既要充分尊重市场规律，也要重视政府宏观调控的作用，及时为产业规范健康发展提供政策、财政、公共服务支持，引导文化创意产业在接受市场检验的前提下向高、精、特、新的方向发展；在投融资方面，要建立合适的准入门槛，提高投资的有效性，要均衡市场资金走向，避免过多资金涌入同一领域，影响行业健康均衡发展生态。

（作者单位：广西工商职业技术学院）