电视剧《去有风的地方》带火一座城 实现影视与文旅“双向奔赴”

电视剧《去有风的地方》带火一座城 实现影视与文旅“双向奔赴”，剧中，李现饰演的谢之遥借助农村电商发挥非物质文化遗产的力量，盘活云苗村经济，让鲜花饼、乳扇等当地特色农副产品通过网络走进千家万户。在现实中，剧中同款美食的搜索量和销量也同比显著上涨，其中，玫瑰茶、樱桃酒、乳扇均上涨超过100%。
2023年开年，伴随电视剧《去有风的地方》热播，云南成为春节假期旅游市场的首匹“黑马”，实现了影视与文旅的“双向奔赴”。《去有风的地方》让取景地云南的美景、美食、淳朴民风以及丰富的非遗项目走入观众视野，产生了“一部剧带火一座城”的现象级效应，成为文艺作品助力乡村振兴的点题之作。

爆款影视剧带火取景地

近年来，爆款影视剧带火景点及取景地的现象屡见不鲜。借助影视IP赋能，以“风花雪月”闻名的云南大理，一直是影视宣传地和旅游胜地。电视剧《去有风的地方》又带火了民众对大理的浪漫期待。

剧中，刘亦菲饰演的许红豆拖着行李箱初次到大理，落脚的地方是沙溪古镇——茶马古道上仅存的古市集；许红豆租住的客栈“有风小院”坐落于大理苍山佛顶峰下的千年村落。这些曾经冷门的景点，甚至是之前无人问津的小村庄，如今已成为“网红”旅游打卡地。

据大理白族自治州文化和旅游局统计，春节期间全州共接待游客42393万人次，市场整体呈现“人山人海”“一房难求”的兴旺景象；1月2日至8日，大理机场共保障航班运输349架次，环比增长25%，旅客吞吐量达3.26万人次，航班量及旅客量进入稳步复苏阶段。借着《去有风的地方》的东风和春节旅游黄金期，云南迎来了久违的旅游热潮。

大理白族自治州党委常委、宣传部部长牛燕认为，《去有风的地方》向全世界展示了七彩云南、魅力大理的风采，传播了“有一种生活叫大理”的美好生活方式，成为大理最好的旅游宣传片，也打造了“影视+文旅”成功样板。

武汉大学国家文化发展研究院文化规划中心主任钟晟说：“影视剧之所以能够带火相应旅游目的地或景点，其中最重要的机制是游客可以在现实场景中实现情感的投射。影视剧的现实场景有一种独特的空间唤醒机制，能够唤醒游客观影过程中形成的情感记忆，进而形成丰富的情感体验。”

助力乡村振兴 拉动旅游经济

《去有风的地方》以慢为基调，从返乡创业助力乡村振兴、离开都市找寻自我等维度交织谱写出当下年轻人对自我实现、心灵自由的看法，让观众在润物无声中接纳了作品表达的态度。而该剧也让“以现代农业发展如何绘就乡村振兴画卷”的追问，在现实中得到了生动的答案。

剧中，李现饰演的谢之遥借助农村电商发挥非物质文化遗产的力量，盘活云苗村经济，让鲜花饼、乳扇等当地特色农副产品通过网络走进千家万户。在现实中，剧中同款美食的搜索量和销量也同比显著上涨，其中，玫瑰茶、樱桃酒、乳扇均上涨超过100%。一部剧不仅带火了云南的旅游经济，也带动了分散在全国各地的云南菜馆的客流量。

在北京文艺评论家协会视听委员会副主任高小立看来，《去有风的地方》是将乡村振兴的主旋律巧妙融入都市人的情感世界，将观众的主流审美趣味与陌生化审美探幽、窥秘结合起来，击中观众渴望远方的内心期盼。

“极具地域特色和民族风格的建筑、服饰、美食，为故事的发生创造了极具诗意的展现空间，助力拍摄地的文旅经济发展，实现了影视和文旅的相互成就。”福建省广播电视局电视剧处处长林诚说。

不留刻意营销痕迹

《去有风的地方》所产生的“一部剧带火一座城”的经验，也让相关从业者对影视与文旅的“双向奔赴”有了更深入的思考。

湖南卫视党委书记、芒果超媒董事长蔡怀军表示：“文艺作品创新要塑造主流价值阵地，围绕青年返乡创业、助力乡村振兴等议题，使青年奋斗者在诗与远方中找到新的奋斗理想。同时，加强文旅产业融合，以《去有风的地方》‘影视+文旅’的成功为借鉴，双平台挖掘影视IP的功能作用，布局‘影视+’融合新赛道，创新文旅融合新格局。”

上海旅游高等专科学校青年教师沈莉说：“如果一个旅游目的地想持久地发展影视旅游，当地文旅人就要主动携手影视人，从剧本开始，认真研究如何自然、巧妙地植入当地文化和旅游元素，力求不留刻意营销的痕迹。”