游戏产业收入近十年首次收缩去年下降10.33% 未来游戏行业路在何方？

游戏产业收入近十年首次收缩去年下降10.33% 未来游戏行业路在何方？不佳的市场表现也传导至从业者层面，在人才储备方面为企业带来挑战。

2月13日，2022中国游戏产业年会拉开序幕。期间，伽马数据对外发布了《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（简称“报告”）。

报告指出，2022年中国游戏产业发展状况出现变化，自2022年3月起产业实际销售收入逐步由增长转为下降，并最终导致2022年全年实际销售收入出现近十年的首次收缩。

数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。

当下困境

收入规模收缩背后，是整个产业面临的诸多挑战。2022年，中国游戏企业的融资事件数量同比下降5成，股票市场表现也不及整体平均水平。

此外，不佳的市场表现也传导至从业者层面，在人才储备方面为企业带来挑战。

在降本增效的思路下，2022年产业裁员、调整薪资、收缩招聘计划的现象较为普遍，其中不乏多家头部企业。

从产品角度，游戏产品创新难度大、头部产品固化的特征让新品更难突围。

而头部产品固化的特征主要体现在提供主要收入的产品仍为上线多年的老产品，占据了大量用户，但又难以为市场规模提供有效增量，且部分产品逐步进入生命周期衰退期。头部新品固化也主要受新品产出数量下滑影响，其中头部企业的新品产出数量更是在2022年减少超4成，远高于产业平均水平，而头部企业的新品对市场的影响作用更大。

未来趋势

基于产业市场规模下降的现状与成因，伽马数据判断，游戏行业接下来的发展将呈现四大趋势：

一是发展多元化变现及商业模式。报告认为，用户付费能力仍有可提升空间，未来，为用户提供符合其价值认知的付费点及付费方式将助力用户付费升级，而改变部分用户充值的思维模式也将成为必然。

二是寻找拓展及培育用户的新方式。虽然用户的年均游戏数量仍然较多，但是付费等行为愈发集中于少数产品，即用户对自身所偏爱产品的忠诚度更高，所以寻找、留存高价值用户的方式也需要调整。

对于企业而言，这意味需要更为精准的把控用户获取、运营、回流等各个环节，让用户从各个层面提升对于自身产品的好感度，否则用户也存在更大可能性被竞品吸引。

三是运用精品产品，驱动用户消费行为转变。调查结果显示，精品化相关内容占据用户付费上升成因的20.2%，这意味着精品化的作用并不局限于产业内部的收入分配，对于扩大产业整体规模也具备显著利好。

四是借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展。报告认为，游戏产业在诞生伊始即与科学技术密切相关，且二者的关联在近年快速提升，从成果上看，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。