北京前门新春国潮大集 老字号焕发假日消费新生机

北京前门新春国潮大集 老字号焕发假日消费新生机，不仅是老技艺吸引游客，高科技产品也前来助阵，除此之外，前门大街还开展“外景+走播+内场”的沉浸式直播，开辟了老字号直播带货的全新形式。 春节假期的最后一天，来自广东的游客邱小锋一大早便拉着行李箱来到前门大街商业区，穿梭于北京老字号店铺购买京味儿年货。“趁着上飞机之前赶紧来买些北京的土特产，把北京浓浓的年味一并带回家乡。”邱小锋说。

在疫情防控政策优化调整后的第一个春节，北京历史悠久的商业街、现今的热门旅游打卡地前门大街可谓热闹非凡，“兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集早早就拉开帷幕，丰富多彩的京味儿民俗活动吸引八方来客，让商业街中的老字号焕发出新生机。

北京老字号都一处烧麦店前排起了长队，游客不仅奔着美食而来，更希望亲手体验制作，感受烧麦中的文化内涵。“今年春节，前门大街的多家老字号联合开展了非遗技艺体验活动，提升了我们老字号的吸引力，形成‘1+1＞2’的效果，让整个商圈的老字号都动起来，激活消费新活力。假期中，都一处每天都要接待近2000人，生意最好的一天卖掉了2000屉烧麦，创下了近年来的单日最高纪录。”北京前门都一处餐饮有限公司副经理、都一处烧麦制作技艺第八代传承人吴华侠说。

在吴裕泰茶文化体验活动中，茶文化老师为游客朋友讲解中国六大茶类的区别，以及老字号吴裕泰茉莉花茶的窨制及茶叶加工工艺。在听课的同时，游客还可以品尝前门大街吴裕泰出品的北京独家纯手工制作茶味饼干，并进行抹茶DIY等体验。

中华老字号荣宝斋，在木版刻印体验迎新春活动中，工作人员与小朋友们互动，一起分版勾摹、刻成版块，再对照原作由浅入深，依次叠印，一张张 “福”字便印刷出来了，人们不仅了解到一门中国传统技艺，还收获满满的新春祝福。

不仅是老技艺吸引游客，高科技产品也前来助阵。可爱的机器人在前门大街上“跳”起快闪舞蹈，吸引游客纷纷拍照打卡。机器人不仅多才多艺，还是个不错的“售货员”，肚子里都是“货”，吴裕泰的茶、北冰洋的饮品等商品一应俱全。 除此之外，前门大街还开展“外景+走播+内场”的沉浸式直播，开辟了老字号直播带货的全新形式。主播们向全国各地的观众介绍荣宝斋、全聚德、月盛斋、吴裕泰、内联升等为代表的老字号国货品牌的历史、文化以及代表产品，受到网友的欢迎。

据北京市文化和旅游局发布的数据显示，春节假期，北京市接待游客总数712.8万，同比增长6.2%，恢复至2019年的88%；旅游总收入74.6亿元，同比增长57.6%，恢复至2019年的91%；人均消费1047元，同比增长48.4%，较2019年增长4%。

“今年春节假期旅游市场复苏势头强劲，尤其北京各景区、商区推出年味浓郁的新春佳节活动人潮如织，品民俗、赏彩灯、逛庙会、戏冰雪等体验传统文化的方式成为民众出行首选。今年春节假期，旅游业在复苏的同时，推出的各类庆新年活动越发重视文化体验，通过丰富活动内涵与功能，扩宽活动体验的宽度与广度，文旅融合新业态引领驱动旅游消费升级趋势明显。”新时代文旅研究院研究员左薇说。

随着疫情防控政策不断优化调整，全国多地结合发放消费券、政策补贴的方式，推出景区门票、酒店、餐饮、购物等“一揽子”文旅消费优惠政策或活动，唤醒文旅市场，拉动文旅消费回暖。

左薇认为，未来一个阶段，城市休闲旅游或是文化和旅游市场的增长点之一。为了迎合旅游消费群体需求，要探索打造更加多元的休闲旅游产品、服务和项目体系，植入更多文化、艺术、体育、健康等多元产品和业态，打造全景式、沉浸式、互动式体验场景。鼓励消费业态向文化消费、亲子消费、健身消费、非遗消费等更多业态延伸。