中国动画开启新百年之际 该如何坚持独具匠心的中国风格

   前一阵子，画风绚丽，惊艳众人的《深海》与温暖人情，讲述亲情的《熊出没·伴我“熊芯”》在春节档取得了不俗的票房成绩。

   国内首家“百年国漫馆”在广州东莞落成开馆，上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品的动画短片集《中国奇谭》播放量破亿，广受市场好评的同时唤起不少“80后”“90后”的童年回忆。正值中国动画开启新百年之际，国产动画产业呈现生机勃勃的新春气象。

   国产动画大放异彩的背后是庞大的动画市场。据统计，国内动画产业总产值已突破2200亿元，动画受众群体广泛，很多成年人甚至老年人表现出对动画作品的喜爱。随着《西游记之大圣归来》等一批制作精良的国产动画涌现，“国漫崛起”呼声很高。票房市场的火爆也反映了动画产业经济效益的增长，近些年票房过亿元的国产动画电影层出不穷，《哪吒之魔童降世》以超过50亿元的票房成绩位居国产动画电影榜首。

   如今，市场不仅仅满足于动画的“足量”，而且更看重国产动画的高品质。国产动画在品质上又该如何坚持独具匠心的中国风格呢？

   首先，坚守“内容为王”搞创作。在2023年爆款动画短片集《中国奇谭》的故事中，《小妖怪的夏天》以家喻户晓的《西游记》为背景，巧妙融入“打工人”的生活日常；《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》描绘了山神庙、小狗虎子、香椿芽拌豆腐等充满生活气息的乡村文化符号，唤起人们心底的乡愁……“内容为王”依然是中国动画的制胜法宝。讲好中国故事，根植于自己的文化与情感，作品往往能激发观众深层次的共鸣，受到市场的青睐。

   其次，动画制作技术方面不断创新。从上世纪开始，国画、剪纸、皮影等传统文化元素就被广泛运用于动画制作，《小蝌蚪找妈妈》《阿凡提》等国产优秀动画在世界范围吸引了大量粉丝。进入21世纪，国内动画制作者在技术方面不断创新，逐步向世界顶尖水准看齐。《灵笼》用游戏引擎做动画，构建末日废土美术风格的科幻世界，彰显出困境之下人类团结奋进的积极价值观。《深海》将中国水墨画风与三维动画技术结合，研发“粒子水墨动画”，融合上百种色彩呈现美轮美奂的海底世界，打造独具一格的国风3D。这些动画制作技术的创新，不仅满足了观众的审美需求，还有助于未来动画创作的提质升级。

   最后，积极探索商业化运营新方向。近10年来，我国动漫产业总产值持续增长。其中，动画产业积极探索衍生产品授权销售的商业模式，通过打通上游内容市场和下游衍生品市场，实现全产业链的创收增效。越来越多的观众愿意为喜爱的作品及其周边衍生品进行真金实银的投资。孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、雪孩子等经典IP周边产品“入驻”各大电商平台旗舰店，取得了不俗的销量成绩。

   一花独放不是春，百花齐放春满园。市场对国产动画品质上有着更高的期待，相信在不久的将来，国产动画会有更高品质的佳作、更成熟的商业模式、创造更多的商业价值。