商家掘金“生肖经济” “兔经济”线下线上“全面开花”

　　记者近日在济南一大型购物中心看到，兔子造型和印有卡通兔图案的服装饰品、公仔玩具等被商家们摆放在显眼位置，吸引市民选购。一些国潮运动品牌以生肖兔为设计主题，将其与元宝、如意、锦鲤等吉祥元素组合，寄托人们对新一年的美好憧憬。在黄金珠宝店，各类兔年新款生肖饰品引发销售热潮。

　　兔年新春将至，中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间，与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度，掘金“生肖经济”。

　　“很多人喜欢在新年添金，讨个好彩头，也有顾客专门为属兔的家人选购本命年礼物。”一家连锁珠宝品牌店的销售员告诉记者，为迎接春节销售旺季，门店上新了系列生肖兔主题的手链、挂坠，其中兔斯基的形象很受顾客欢迎，部分款式需要提前预定。

　　“兔经济”不光在线下火爆，线上也“全面开花”。记者浏览电商平台看到，兔子花灯、兔年春联福字套装、主题日历等节庆装饰、日用摆件，设计颇具个性，充满创意，单价普遍不超过百元，满足人们居家装扮、礼赠亲友等多元需求。

　　另据某电商平台披露年货消费趋势，兔粮、兔用厕所的销量明显增长，宠物兔在自己的“本命年”地位升高；消费者对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。拜年汉服供不应求，可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

　　“我最近通过社交平台卖了二三十套兔年拜年服。”“90后”汉服妆造师舒秋红在济南开了一家汉服店，她向记者介绍说，店内的拜年服大多是加绒加厚的冬装汉服，图案以兔子为主要元素，配以柿子、花卉等纹样。“大部分是妈妈给孩子买，也有年轻女生买来自己穿，拍照逛街都很漂亮。”

　　此外，许多文化场馆和相关企业“抢滩”兔年文创市场，如故宫博物馆、敦煌博物馆等知名博物馆，结合“兔元素”推出一批文化气息浓厚的“文创年货”。在“千年瓷都”山东淄博，陶瓷企业设计创作了百余种兔年贺岁陶瓷产品，将生肖符号与中国瓷文化融合。

　　据中国陶瓷艺术大师、淄博华光国瓷科技文化有限公司设计艺术总监何岩介绍，今年华光国瓷设计推出“瑞兔春碗”“萌兔贺岁”等20余种生肖福礼，其中“瑞兔春碗”器型在明代经典“正德碗”基础上改进提升，以中国红为底色，装饰设计融合中国剪纸艺术，寓意一碗一年、岁岁团圆。“系列贺岁新品已通过多个渠道上市，将浓浓的中国年味传递给每位消费者。”

　　在山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长张培源看来，十二生肖不只是简单的动物形象，更是伴随每个中国人的文化符号，为当代设计者提供源源不断的创作灵感。开发生肖类文创产品既是对传统文化的一种传承，也能通过创意设计让大众对生肖文化产生新的认知。“每个生肖都代表新一年的开始，寓意万象更新，生肖主题产品凭借好彩头，赢得了消费者喜爱。”

　　谈及如何让生肖文化与实物载体更好地融合，张培源说，优秀的文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的，好看、好用且有内涵。只有以人为本、品质过硬、内涵深刻的文创产品，才能更好地把生肖文化资源转化成产品，俘获消费者芳心。

　　张培源建议，设计者要以新的视角和人们乐于接受的视觉形式展现和“重塑”十二生肖，不是简单地复制粘贴，而是要对文化元素进行个性化解读、诠释，使其适应当代消费者的需求和偏好，贴近年轻人的消费观和价值观，同时结合传统与新潮元素，充分利用AR、AI、VR等新技术，通过短视频平台、公众号、社交软件等多种渠道推广，打造独家IP。