中国乡村新民俗：上“村晚”看“村晚” “村晚”走进千镇万村

中国乡村新民俗：上“村晚”看“村晚” “村晚”走进千镇万村，整个春节假期，各地“村晚”以国家公共文化云为主展示平台，充分挖掘“村晚”蕴含的具有地域特色、民族特色的文化宝藏。

在线看完自己家乡的“村晚”后，安徽省蚌埠市龙子湖区李楼乡贾庵村村民于英杰又切换到了其他地区。“想看看其他地方的‘村晚’，长长见识。”于英杰笑着说，他已经报名参加本村下一期的“村晚”节目
排练了。像于英杰这样，打开手机看“村晚”、家门口参与“村晚”已成为许多百姓的习惯、中国乡村的新民俗。

“村晚”陪伴多年，年年入心，得益于土生土长的亲和力，无限接近群众生活，像自家的儿女，怎么看都是心头爱。“村晚”发展多年，年年上新，得益于基础扎实，形成了长期供给机制和维系情感的方式。“村晚”的广泛性、群众性、独特性、互动性由此更加彰显。

合力推动，“村晚”走进了千镇万村。近年来，“村晚”得到各方力量的大力支持，拥有了中央广播电视总台等伙伴，“朋友圈”不断扩大，覆盖广袤乡村，初步形成了品牌效应。

各地积极响应、踊跃申报，每年都涌现出大批“村晚”举办地，成为线上线下联动的示范展示点。在元旦至春节期间，这些地区陆续开展丰富多彩的“村晚”示范展示活动，并调动了当地媒体资源大力宣传“村晚”，持续放大“村晚”声量。

广大农民群众自编、自导、自演各类“村晚”节目，展示家乡独具特色的风俗年景；承载乡音、凝聚乡情，传承优秀乡土文化；展现新时代新农村的新面貌，进一步助力乡村振兴和文明乡风建设。放眼望去，百姓身边的“村晚”办得热热闹闹，影响力足够大，吸引力足够强。

活力绽放，“村晚”汇进了千屏万端。今年，全国“村晚”示范展示活动走到了第3个年头，汇聚更多省份，内容更加多元，参与面更加广泛。2023年全国“村晚”在继续推出“村晚”云展播、小年接力展播等活动的基础上，新增了“我要上村晚”等活动，更具可看性。

人们通过国家公共文化云、央视频等平台，就可以实时关注“村晚”，随时参与“村晚”，欣赏各地“村晚”，随心欢聚“云村”。从2022年12月30日线上启动开始，2023年全国“村晚”已经排满了档期：南北小年“村晚”接力云展播，由文化和旅游部公共服务司、文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央广播电视总台视听新媒体中心共同主办，连续38小时，通过《我的“村晚”我的年》融媒体直播节目和各地“村晚”云联播，集中展示了全国23场精选“村晚”活动、展播“我要上村晚”优秀节目、推介乡村好物美景，将“村晚”舞台从演播室延展到祖国的大江南北，营造出乡村喜迎新春的浓厚氛围。1月14日、15日，南北小年两天，各地“村晚”云联播在国家公共文化云独家推出，上演节目263个，平台观看量超2361.7万，其中，国家公共文化云、地方云及新媒体矩阵1827.3万，央视频及其新媒体矩阵534.4万；“我要上村晚”活动广泛征集农民群众自编自导自演的优秀“村晚”节目；《我的宝藏“村晚”》融媒体节目陆续播出4期，盘点各地“村晚”的精彩瞬间和特色亮点；短视频平台的“我的村晚我的年”话题挑战活动，鼓励更多群众通过手机拍摄，分享“村晚”台前幕后故事，让大家在看“村晚”中享“村晚”、乐“村晚”。

魅力四射，“村晚”融进了千言万语。近年来，“村晚”的玩法一直在迭代，黏性持续增强。2023年全国“村晚”更是展现了创意的魅力。

其中，《我的“村晚”我的年》将“演播室节目+分会场连线+云展播”进行创新融合，以东西南北“村晚”齐上阵为亮点。节目充分发挥新媒体优势，通过主持人巧妙的话题设计，嘉宾化身“村晚”推荐团成员轻松拉家常，兴致勃勃欣赏各地节目表演，云端赏美景品美食，由浅入深地展现乡村的喜庆年味与文化乡情，为观众呈现了一场精彩的“云上乡村年味大赏”。与主会场3小时融媒体直播节目同步直播的还有10个“村晚”分会场、各地优秀“村晚”节目的接力云展播，观众可以随心切换，与全国人民欢庆春节。

《我的宝藏“村晚”》融媒体节目则以互动游戏的方式，展示各地“村晚”精彩节目，打造“村晚”观看指南。观众还可为喜爱的节目投票点赞。

整个春节假期，各地“村晚”以国家公共文化云为主展示平台，充分挖掘“村晚”蕴含的具有地域特色、民族特色的文化宝藏。各地群众沉浸参与，心系乡村，情寄未来，展现了饱满的自信心，激发出脚踏实地、埋头苦干的精神。频频出彩的“村晚”成为在中国式现代化进程中全面推进乡村振兴的一股新力量。