让冬奥遗产变成金山银山成为冬天里的“一把火”

让冬奥遗产变成金山银山成为冬天里的“一把火”，春节假期，首钢园广泛开展冰雪运动，不断延续冰雪热度。其中，滑雪大跳台化身为大众冰雪乐园，打造可同时容纳近500人冰上活动的秀池“秀冰场”，假期总入园人流量达20.6万人次。
国家速滑馆“冰丝带”里，滑冰爱好者们驰骋冰场；北京首钢园滑雪大跳台化身为大众冰雪乐园；京张高铁轨道上，一列列冰雪专列载送往返河北崇礼的旅客……

“北京冬奥会的成功举办，激活了中国大众对冰雪旅游的热情，也带动北京、张家口等赛事举办地步入后冬奥经济高质量发展的新时代，助力国内冬季旅游和冰雪产业形成新兴格局，为推进京张体育文化旅游带的建设奠定基础。”新时代文化旅游研究院院长、中国劳动关系学院文化旅游政策研究中心副主任吴若山说。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，冰雪旅游在全国范围内的消费市场迅速扩大，滑雪场、个人器材、场地装备等冰雪旅游企业实现快速增长，北京冬奥会让我国冰雪经济发展进入冬奥周期。

冬奥赛事带动冰雪经济发展

超过3亿人参与冰雪运动，遍布全国各地的近2000个冰场雪场，一批高质量可持续利用的冬奥场馆……中国用实际行动兑现承诺，不仅带动了国内冰雪运动发展，也为全球冬季运动注入了新力量。

“从冬奥会开始申办到成功举办长达10余年，这一过程实现了大众对冰雪运动从观念到行动的启蒙，引发了大众对于冬奥和冰雪的期待。”西北师范大学旅游学院硕士生导师、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示，冬奥会期间，大众传媒对赛事的呈现和传播，以及中国运动员的出色表现，更激发了人们对冰雪旅游的热情，这股热情在冬奥会后得到了持续释放。

首钢滑雪大跳台、国家高山滑雪中心、国家速滑馆、冰立方等冬奥场馆，在这个冬季成为热门旅游目的地。自2022年7月9日“冰丝带”正式对公众开放至今，其累计接待游客近21万人次，其中14万人次体验参与了冰上运动。北京延庆赛区转型成为延庆奥林匹克园区，于2022年“五一”正式向公众开放，截至2023年1月底，累计接待游客突破20万人次。

“因为冬奥会的宣传，我们开始体验滑雪。2019年冬天，我们建起了雪友群，在周末和节假日一起乘高铁或者自驾去不同的地方滑雪，体验不同的赛道和场景。这个冬季不一样的是，我们也站在了奥运赛道，感受专业的力量。”来自北京的滑雪爱好者张扬说。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2023）》显示，2015年进入冬奥周期阶段后，中国冰雪休闲旅游人次从2016—2017雪季1.7亿人次增长到2021—2022雪季的3.44亿人次。

在习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”重要论述精神的指引下，冰雪“冷资源”更是成为各地发展的“热经济”，先后有26个省份出台促进冰雪运动和冰雪产业方面的专项政策。

北京市延庆区委副书记、区长叶大华介绍，利用冰雪场馆资源集中的优势，延庆先后完成了万科石京龙和八达岭滑雪场共34.5万平方米、19条雪道的升级改造，并建成北京冰上项目训练中心和引进“梦起源”建设室内冰场。自2022年12月雪季开启，仅万科石京龙滑雪场接待游客就已达4.5万人次。2023年，延庆还将着重引进顶级冰雪运动IP，提升延庆冰雪消费水平，建设京张体育文化旅游带重要节点。

赛后遗产巩固冰雪经济发展

2023年，冬奥遗产赋予的冰雪经济，成为冬天里的“一把火”，在后冬奥时代的首钢园燃烧正旺。春节假期，首钢园广泛开展冰雪运动，不断延续冰雪热度。其中，滑雪大跳台化身为大众冰雪乐园，打造可同时容纳近500人冰上活动的秀池“秀冰场”，假期总入园人流量达20.6万人次。

《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（赛后）》指出，北京冬奥会的筹办和举办带动了中国冰雪运动的跨越式发展，后冬奥时期，冬奥遗产仍持续发挥着对城市及区域发展的促进和带动作用。

冬奥会后，首钢滑雪大跳台率先向社会开放，截至目前，已经接待100万余人参观。首钢园同时规划建成滑雪大跳台展室，进一步弘扬北京冬奥精神和冬奥文化；把大跳台纳入北京市党员教育培训现场教学点建设，传播冬奥知识。一年来，首钢园始终挖掘冬奥遗产价值，并坚持与工业遗存利用有机结合，增加活动频次、扩大活动规模，为园区发展注入新动能。

作为冬奥遗产的重要组成部分，国家高山滑雪中心在北京冬奥会后第一个冰雪季如期开板，让滑雪爱好者亲身体验世界顶尖的高山滑雪赛道和运动员的竞技感受，释放对滑雪运动的热爱和激情。北京高山滑雪有限公司副董事长毕崇明介绍，为了让更多人爱上冰雪运动，高山滑雪中心针对雪道新手、滑雪发烧友及亲子小分队，划分出了不同的体验区域。

冬奥会场馆积极探索向大众开放，持久释放遗产效益，努力实现了奥运遗产全民共享和可持续利用的新价值，也为城市高质量发展和人民的幸福生活注入了新动能。孙小荣认为，奥运场馆还可以利用地标性特征，发展冬奥场馆观光旅游、举办“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+研学”等主题冰雪活动，带动更多的青少年群体参与到冰雪运动中来，拓展冬奥场馆的多维度泛利用，提高其价值转化率，以及利用场馆打造“运动+休闲”的文旅综合体，丰富旅游业态，推出更符合大众消费需求的文旅融合产品。

区域协同助力冰雪经济发展

北京2022年冬奥会、冬残奥会的成功举办，为加快建设京张体育文化旅游带注入了新的活力和动力。

吴若山表示，京张体育文化旅游带不仅是深化京津冀协同发展、拉动后冬奥时代经济的重要抓手，更是实现区域融合、冬奥场馆维护运营、接续冬奥繁荣的重要举措，将助力冬奥会品牌效应的全面释放。

为深入贯彻落实习近平总书记关于加快建设京张体育文化旅游带的重要指示精神，统筹推进奥运场馆赛后利用和体育文化旅游融合发展，文化和旅游部在北京冬奥会即将开幕之际，与国家发展改革委、国家体育总局联合印发《京张体育文化旅游带建设规划》，为京张沿线的发展绘就了蓝图，明确了实施路径。

北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖表示，北京市文化和旅游局积极推动体育、文化和旅游等产业深度融合发展，同时，采用线上、线下相结合的方式加强京张两地区域文旅的交流合作。延庆区是《京张体育文化旅游带建设规划》中“三核引领”中的重要一核，北京市文化和旅游局积极推动延庆区打造最美冬奥城和国际知名休闲度假旅游目的地，协同建设京张体育文化旅游带。

随着2022年北京冬奥会圆满落幕，张家口市全力借冬奥东风打响体育文化旅游品牌，将京张体育文化旅游带建设作为贯彻落实习近平总书记重要指示和党的二十大精神的具体实践，以及后冬奥经济高质量发展的新引擎。孙小荣分析，在京张体育文化旅游带的推动下，张家口将形成夏季避暑游和冬季冰雪游双轮驱动的“全季旅游”，张家口也将链接起京津冀蒙晋五省区市的旅游动能，从更广阔的空间形态和体验业态，构建起一个跨越五省区市，差异竞争、融合发展的大旅游休闲度假目的地。

北京冬奥会和冬残奥会创造了区域协同发展新模式，未来，京张体育文化旅游带的建设更将为区域协同发展注入新活力、新动力。“京张体育文化旅游带属于双城驱动，在建设过程中，将文化和旅游资源串点成线，可带动和形成体育文化旅游新的增长极。”吴若山表示，京张体育文化带的建设在兼顾奥运场馆赛后可持续利用的同时，推动文旅融合，将有助于延续和拓宽旅游产业链。