新政策鼓励直播电商模式 助力乡村构建更有活力的新业态经济

   天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华对《证券日报》记者表示，直播电商将农产品的生产者和消费者直接连接，让农业产业与农产品生产者享受数字化带来的价值增值，助力乡村构建更有活力的新业态经济。

   农副产品直播电商迎政策风口。2月13日，新华社受权播发的2023年中央一号文件指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

   “数商兴农”工程、“互联网+”农产品出村进城工程既是支持农村电商的重要举措，也是促进乡村振兴的强基固本工程。

   从政策面看，各地政策持续加码，出台基础设施建设、资金支持等细项政策推进“数商兴农”工程。例如，宁夏商务厅2月8日发布关于开展2023“数商兴农年”活动的通知；去年10月份，山西商务厅表示，力争用两年时间培育100个乡村e镇，预计财政补助资金达14.7亿元。

   此外，不少地方已经走出“数商兴农”的可持续发展路径。例如，1月5日，上海市网购商会、上海商情信息中心在上海市商务委的指导下发布《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》，形成了销量换产量、特色增花色、商路变出路的实践经验。

   对此，陆小华表示，“数商兴农”指明了农村电商发展的方向，配套政策支持有助于加快各地农村电商朝着规模化、产业化的方向发展。

   陆小华建议，2023年各地要进一步改善农村直播电商基础设施和营商环境，推出多项资金支持政策，比如对处于成长期的农村电商企业进行补贴等，为农村电商的蓬勃发展提供保障。

   “过去一年，抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单，平台新农人数量同比增长了252%。”抖音电商相关负责人对《证券日报》记者表示。

   “2022年，超过5.6亿个农产品订单经由快手的直播电商从农村发往全国各地；过去三年，每年有超过2000万人在快手获得收入，其中很多来自偏远地区。”快手电商相关负责人对《证券日报》记者表示。

   “目前我们开设了食品加工厂来制作腊肉，带动小金县老乡养殖生态黑猪，也在推进‘黑猪认养’模式，让用户在直播平台上远程看到黑猪生长过程，为当地农户带来增收。”来自四川的快手三农博主“忘忧云庭”张飞对《证券日报》记者表示。

   对此，陆小华表示，直播电商平台对推进“数商兴农”工程意义显著。

   展望2023年，在“数商兴农”工程的推进下，平台企业如何进一步精准发力？抖音电商相关负责人表示，抖音电商将继续通过专项助农活动、平台货品补贴、带货运营指导等方式，更有效率地为农产品打开销路，扶持更多优质新农人和农货商家成长，助力乡村实体经济的稳定和增长。

   “2023年，快手电商将会大力拓展原产地优质农产品，与当地供应链开展合作，同时制定流量扶持政策、推出配套线上营销活动等，让更多优质农副产品借由直播间销往大城市。”快手电商果蔬茶行业相关负责人对《证券日报》记者表示。

   农业农村部农村经济研究中心主任金文成建议，未来要加快对电商专业人才队伍的培养，发挥电商的需求倒逼机制，推动农业经营方式转变，促进高质量发展。同时要积极引导社会资本进入，提升农产品供应链水平。