以节兴市：广州春节开门红 文化和旅游呈现加速跑

以节兴市：广州春节开门红 文化和旅游呈现加速跑，为延伸假期文旅消费场景，广州各文旅企业积极打造多元化的文旅项目，引入赏灯、逛会、串巷、看戏等沉浸式体验活动，满足人们的深度文旅体验需求。
今年春节假期，广式年味回归，市民的出行热情得到释放。据统计，春节7天广州市共接待游客983万人次，实现旅游业总收入超68亿元，其中外地来穗游客超312万人次，分别同比增长27.6%、25%、42.5%。在全省全市锚定高质量发展首要任务、牢牢把握扩大内需战略基点的背景下，广州以节促游、以节兴游、以节兴市，促进文化和旅游业在复苏与振兴中呈现新气象、释放新活力。

以节兴市，文旅消费市场振士气

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。广州作为国家中心城市、粤港澳大湾区核心引擎，正积极探索中国式现代化的广州路径，将推动高质量发展作为根本出路、唯一出路，以坐不住、等不起、慢不得的责任感和紧迫感，抖擞精神、苦干实干、奋勇争先。

节假日是文旅消费集中发生的重要时段。兔年新春期间，广州紧紧抓住疫情防控政策优化调整后首个春节假期的契机，以节兴市，推出了“文旅年货”和优惠大礼包，吸引八方游客，有力带动假期文旅消费。携程、同程等平台发布的旅行数据显示，广州位列春节假期全国热门旅游目的地之一，旅游订单量、门票订单量分别同比增长120%和182%。

春节期间，广州各大景区迎来大客流。广州市纳入监测的文化旅游景区直报数显示，全市15家重点景区、11家红色文化景区、5个文化特色街区分别接待游客215万人次、17万人次、552万人次，分别同比增长68.4%、46.4%和46.5%。其中，白云山、广州塔、华南国家植物园、北京路等景区和旅游项目的接待情况已超过 2019 年疫情前水平。广州地区主要旅行社接待旅游团队3491个，接待人数同比增长235%，其中5家珠江游企业游客接待量同比增长近600%。

游生态花海、住特色民宿、吃广府美食、赏非遗文化，这些特色文旅体验直接带旺了春节期间广州的民宿市场，主要民宿平均预订率约80%。

这些亮眼的成绩单，印证了广州以节兴市的良好成效。

以节促游，浓郁广府年味聚人气

当前，广州正以高质量发展为首要任务，文化和旅游行业坚持“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合更加紧密，文旅活动实现量质齐飞。春节期间，浓郁的广府年味聚集了人气，也让游客体验到高质量的假期。

春节假期，广州的浓浓年味不仅从热闹的花市中传递出来，在各大景区景点、酒店民宿、文博场馆、剧场，文旅融合的成果在广式年味中得到淋漓尽致的展现，也驱动了文旅消费转型升级。

广州全市举办演出、展览、灯会、乡村“村晚”等文化旅游活动600余项，为游客送上丰富“年味大餐”，受到广大游客的欢迎。广东音乐曲艺团于大年初一至初六开展“广东音乐新春进地铁”系列惠民演出，让游客在地铁站里欣赏地道的广东音乐；广州粤剧院发挥文化新地标的聚合优势，在粤剧院新址上演《粤韵飞扬——名家周末大舞台》惠民演出，为游客免费送上高质量文艺演出；广东省木偶艺术剧院春节期间线上展播经典木偶剧，上演木偶音乐剧《一天零一夜》……

春节假期，广州各大文化场馆人气爆棚，市属图书馆、文化馆接待游客7万人次，市属16家博物馆接待游客19万人次。参观博物馆感受历史文化，或是逛图书馆带走一本喜欢的书，或者参加文化场馆的特色年味活动，“文化年”逐渐成为与传统习俗并驾齐驱的新年俗。如今，丰富的文化休闲方式逐渐融入广府人的生活，给传统新春佳节增添了更多文化味。

此外，工艺大师、非遗传承人现场制作广州牙雕、榄雕、玉雕、广彩等文创产品，也受到游客追捧，各大文博场所文创产品销量显著提升。广东民间工艺博物馆文创产品的假期销售总量和单日最高销售额，创造该馆最高销售纪录。

以节兴游，政企惠民措施接地气

在推动高质量发展的坚定信心和决心下，广州坚定实施扩大内需战略，围绕春节假期文化旅游消费早谋划、早部署，推出了一系列促消费措施，快速拉动了消费经济。

兔年春节前，广州市文化广电旅游局整合全市1700多家文旅企业资源，向社会分批次发放2000万元文化旅游消费券，使用场景涵盖景区、酒店、旅行社、旅游集聚区和展览、演出消费，使游客拿到了实实在在的福利。随着“读懂广州”惠民行动的开展，依托微信小程序上架的一系列旅游线路、酒店民宿、景区门票、美食餐饮、手信特产等特惠产品，在春节前后累计售出5万余件产品。

夜幕降临，夜间文化和旅游消费点亮了假期文旅市场。为延伸假期文旅消费场景，广州各文旅企业积极打造多元化的文旅项目，引入赏灯、逛会、串巷、看戏等沉浸式体验活动，满足人们的深度文旅体验需求。如南沙区和广州融创乐园为游客献上新春烟花秀，北京路打造了省内首个“巴士+鲜花”主题花市，正佳广场推出了全沉浸、全互动、治愈系夜游项目，花都区竹洞村全新打造了水幕灯光秀吸引客流。而长隆、广州塔、北京路、正佳广场等夜间文化和旅游消费集聚区推出了夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景，有力推动夜间文旅经济发展。如今，夜间文旅消费逐步成为广州夜经济的主力军。

因需而变，提质升级，全新的旅游产品和体验满足了游客需要。广州多家旅行社纷纷推出高性价比春节假期产品，游客参与体验普遍较好。据统计，广州市主要高星级酒店假日期间平均入住率超70%，同比提高40%。其中，广州花园酒店等五星级酒店平均入住率超过90%，白天鹅宾馆连续9天实现100%开房率和100%餐厅上座率，创历史新高。

广州市文化广电旅游局相关负责人表示，将切实发挥好文化旅游行业在经济社会中的关联带动作用，努力提供更高品质的公共文化服务，创排更高水平的文化艺术精品，打造更高层次的文旅消费环境，建设更具竞争力的文化产业集群，在全行业营造比学赶超、赛龙夺锦的浓厚氛围，推动文化和旅游高质量发展。