释放产业活力 赋能乡村振兴：以赛促产山地户外运动、马拉松赛事发挥杠杆效应

释放产业活力 赋能乡村振兴：以赛促产山地户外运动、马拉松赛事发挥杠杆效应，业内人士指出，马拉松是一张很好的城市营销名片，但要想平稳落地，需要有序指导和精细化运营，从旅游体验角度出发，马拉松并非所有地方和景区都适用，近年来，广东省也一直通过在贫困地区举办体育赛事，带动当地综合治理和乡村振兴。
近年来，以露营、山地越野等为代表的山地户外运动和马拉松赛事从小众走向大众，不仅满足了市民、游客日益增长的个性化、多样化休闲需求，也为地方旅游、文化、城建、卫生等领域的升级发展带来杠杆效应，成为释放产业活力、赋能乡村振兴的“大招”。

奇创旅游集团文旅产业研究院资深研究员林汉霏认为，国内文化体育旅游融合发展已经走出粗放式发展阶段。一方面，体育旅游已成为日常，越来越多的地方需要谋划如何进一步促进文体旅融合。另一方面，发展体育旅游一定要事先做好顶层设计、提前谋划行动节奏，否则在市场经济中很容易遭遇困境。

从文体旅融合的热门项目马拉松来看，虽然受疫情影响，近年马拉松赛事延后、取消较多，但马拉松经济的底色仍在。主打山地旅游的贵州省在近日发布11条体育旅游黄金线路，其中就不乏马拉松、山地骑行等主题线路。其中，铜仁梵净山马拉松体育旅游黄金线路以梵净山智慧马拉松赛道为载体，线路全长43公里，沿线经过39座桥梁、24个自然村寨。

尼尔森发布的《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年，中国跑者平均花费为1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。有50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。马拉松赛事在促进衍生消费和带动城市、目的地品牌营销方面的功力可见一斑。 记者了解到，马拉松与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济，不断完善以跑者、赛事及城市为中心的整条产业链。在疫情防控政策优化调整后，马拉松经济有望迎来新的爆发，专业化、精细化将成中国马拉松的新发展方向。

在具体路径上，艾媒咨询此前的报告指出，传统竞技运动带来的是竞技的快感，而在当下更偏重于对全民运动等健康理念的追求。以迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松为代表的短距离趣味马拉松市场将逐步扩大，短距离趣味马拉松项目将吸引更多马拉松爱好者。

此前，随着马拉松赛事在国内井喷式增长，以养生马拉松、生态马拉松、美丽乡村马拉松为代表的一批特色马拉松赛事已不断涌现。业内人士指出，马拉松是一张很好的城市营销名片，但要想平稳落地，需要有序指导和精细化运营，从旅游体验角度出发，马拉松并非所有地方和景区都适用。主打快乐体验的5公里或者8公里慢速比赛，在相对轻松的赛程中融入多元旅游元素，这类产品可以吸引更多客群。此外，2021年甘肃白银马拉松重大事故也让马拉松进入更为理性的办赛循环，各方对马拉松经济的认知正日益走向成熟。

事实上，体育旅游成为当代人们的基本生活方式和快速提振经济的较佳手段。

国家体育旅游示范基地是体育旅游融合发展的重要载体。《“十四五”体育发展规划》明确提出，打造100个国家体育旅游示范基地。近年来，国家体育总局、文化和旅游部先后公布两批共61家单位为国家体育旅游示范基地。

入选第二批14家国家体育旅游示范基地的江西省萍乡武功山风景名胜区，素有“云中草原 户外天堂”美誉。10年时间，武功山年游客接待数量从16万多人次增长到最高175万多人次，旅游年收入从2417万元增加到1.46亿元，疫情期间更是逆势增长。这得益于其走出了文体旅融合发展的新路子，成为产业升级、乡村振兴、山上山下一体化发展的助推器。

大地风景文旅集团副总裁赵永忠介绍，去年该集团为武功山编制了全域旅游总体规划，提出打造世界级山地户外运动旅游目的地的总体目标。武功山从世界级产品、品牌性赛事、景村联动等多方面发力，卓有成效。其中，武功山依托万亩高山草甸，打造了国内较大户外帐篷节活动举办地——草甸星空帐篷营地，并开发国家登山健身步道、高山滑草、骑行、漂流等一系列体旅融合新业态，形成“水陆空”立体化体育运动产品体系，外围以“体育+”为导向，着力培育生态康养、避暑度假、文化养生等产业融合生态圈，吸引了大批国内外游客和体育运动爱好者慕名前来，撬动近百亿元的市场。

这两年露营经济走热，武功山缘何能以山地露营出圈？记者了解到，从2008年起，武功山成功举办了15届武功山帐篷节，已成为武功山旅游经济的流量IP，接待人次从最初的4000增长至20万，实现“一顶帐篷富了一座山”。在以赛促产、打响体育赛事品牌方面，武功山还相继举办了越野赛、全国大学生山地户外挑战赛、山地半程马拉松赛、户外机车文化节等特色赛事活动，形成了“品牌赛事引领，特色活动支撑”的体育赛事体系。 山地户外运动和马拉松赛事也为乡村振兴带来了机遇。赵永忠告诉记者，武功山依托体育休闲运动以“景村融合，打造乡村振兴示范点”为抓手，构建“生态观光+农产品采摘+特色民宿”休闲观光农业产业链，发展民宿300余家，成为户外休闲运动配套基地，有效盘活农村闲置资产，拓宽了村民增收致富渠道。仅万龙山乡槽下村一个村就带动600余人就业，人均年纯收入达1.3万元。

广东省也一直通过在贫困地区举办体育赛事，带动当地综合治理和乡村振兴。例如，2022年南粤古驿道定向大赛设置双人夜间接力赛，选手们在夜色中穿梭在广东东莞的西溪古村，尽情欣赏改造后的“月醉西溪”。这正是南粤古驿道定向大赛一直以来的做法，其创造性地将古驿道、古村落作为赛事承办地，联合住建、文化、旅游、教育等部门积极参与，让乡村村容村貌焕然一新。通过赛事宣传岭南历史文化，古驿道、古村落的知名度快速提升，吸引大量游客前来，带动当地旅游、农产品销售。