文化挖掘、民宿产业为乡村旅游高质量发展提供内驱力

文化挖掘、民宿产业为乡村旅游高质量发展提供内驱力，一定程度上，将文化融入到吃住行游购娱等旅游消费环境中，将文化转化为赋能其他旅游相关业态的重要背景中，文化价值才能得到有效的释放。

“培训内容具体又全面，典型的案例让学员们从更多维度认识了乡村旅游。”“这次学习让我深刻认识到，发展乡村旅游要注重地方特色，要依托当地的自然及文化资源，要因地制宜规划乡村旅游道路。”“乡村旅游不仅要充分挖掘当地文旅资源，更要借助招商引资、网络媒介等外部力量。”……日前，由文化和旅游部资源开发司主办的2022全国乡村旅游重点村镇培训班在安徽黄山举办，来自全国各省（区、市）的100名全国乡村旅游重点村镇代表通过理论教学、案例分析与现场交流的形式，进一步认识了乡村旅游的成功发展经验和模式。

文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋表示，乡村旅游日益提升的影响力，正逐步成为讲好中国故事、传播美丽中国的有效渠道，本次培训班围绕丰富乡村旅游的文化内涵、乡村旅游目的地的建设发展、乡村旅游宣传推广能力的提升和乡村旅游发展视野培养等内容授课，为促进各地乡村旅游提质增效与创新发展、激发市场活力和内生动力提供智力支持，也为推动乡村旅游高质量发展、助力乡村振兴全面推进提供内驱力。

民宿产业为乡村振兴提供有效途径

乡村旅游作为旅游市场中重要的组成部分，近年来已经被全社会广泛关注，各地开始加速推进乡村旅游的高质量及创新发展，随之而来的产品和业态也出现了整体性的显著提升。

“发展民宿经济是实现乡村振兴的有效途径，同时，主动融入乡村振兴和城乡融合发展的大局、积极履行社会责任，是民宿高质量发展的必由之路。”中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军以民宿的创建、规划与发展为主题，分享了民宿产业对乡村振兴的作用。他认为，民宿产业高度契合于产业、人才、文化、生态、组织5个乡村振兴维度，因此，民宿产业可以非常深度、全面且可持续地参与乡村振兴，并加强对乡村振兴的赋能。

辽宁省丹东市大梨树村是首批全国乡村旅游重点村，20多年来，大梨树村乡村旅游逐步形成以万亩果园为代表的采摘游、以七彩田园为代表的低碳游、以药王谷为代表的养生游、以影视城为代表的体验游和以“干”字文化为代表的励志游的发展格局。大梨树村党委副书记温红娟说：“虽然在20年的发展中取得了一些成绩，但我们仍然停留在农家乐的时代，数量和质量被固化的民宿远远起不到引领、示范和带动作用。通过本次学习，我们将改变一贯的思维模式，引入外资，打造民宿集聚区，并赋予其文化特色。”

文化挖掘为乡村旅游注入时代内涵

随着文旅深度融合，文化在乡村旅游发展中的作用获得了更多关注，乡村文化的挖掘、整理、保护、传承、弘扬、利用的力度也不断增强。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为：“一定程度上，将文化融入到吃住行游购娱等旅游消费环境中，将文化转化为赋能其他旅游相关业态的重要背景中，文化价值才能得到有效的释放。”

江苏无锡旅游教育培训中心主任、无锡德胜旅游文化集团创始人徐立新在本次培训中，带领大家以文化为着力点，探索面向未来的颠覆性创意、聚焦年轻消费群体、打造沉浸式旅游体验等乡村旅游发展的关键点。

从发现古民居的历史价值和旅游开发潜力到积极探索旅游发展新模式，30多年过去了，西递村已经成为全国发展乡村旅游的典范。在本次培训中，安徽省黄山市黟县西递村党支部书记胡傲立以西递村的发展为教学案例，希望启迪学员不一样的乡村旅游发展思路。“做好世界文化遗产的保护、传承和利用，是西递村发展乡村旅游的关键，通过探索文化遗产在保护中的活化利用，西递村成功将文化遗产转化为乡村旅游发展的内生动力。”胡傲立说。

这些来自基层的典型案例，开阔了学员们的视野，也更坚定了大家建设家乡的质朴信念。学员们深刻感受到文化的挖掘和赋能对乡村旅游发展的重要作用，同时对乡村旅游工作有了更新的想法。“从沧桑西北到水墨徽州，沉浸式体验和教学让我突破地域的局限，以全国、全行业的视野来审视乡村旅游的发展。未来，龙王坝村将加强乡村资源整合及对乡村文化的挖掘、保护和利用，推动龙王坝乡村旅游发展再上新台阶。”宁夏回族自治区西吉县龙王坝村党支部副书记焦建鹏说。

内蒙古自治区蒙兀室韦苏木室韦村书记张一文表示，近年来的乡村旅游工作重在发扬骑马、射箭等蒙古族文化，并引进小型狩猎场的项目，丰富内蒙古地区旅游元素。未来，他们将继续挖掘民族文化内涵、突出民族文化特色、发挥民族文化优势，坚持因地制宜地发展乡村旅游，助力乡村振兴。

拥有王良故居、王良同志纪念馆的重庆市綦江区永城镇中华村，依托红色文化资源，为乡村振兴注入精神内核，并将资源优势转为发展优势，乡村振兴迈出可喜步伐。驻村干部蔡华表示，中华村将在现有基础上，继续且重点发展红色文化研学旅游。

网络媒介为持续化传播积蓄能量

通过本次培训，许多学员不仅对乡村旅游有了更深刻、更全面的认识，还对新媒体助力乡村旅游产生了新的思考。陕西省礼泉县烟霞镇袁家村村委会副主任王琪表示，袁家村以陕西关中民俗文化为内涵，以食品安全为突破，通过“三产带二产促一产”发展乡村旅游，成功实现由“空心村”向全国乡村旅游重点村的华丽转变，跃身成为乡村文旅融合发展的典范。未来，当地乡村旅游将在媒体的传播环节发力，利用现代社会人人都是自媒体的优势，激发游客自发传播的能量。

抖音、驴妈妈、哔哩哔哩等互联网平台业务负责人也与学员展开深度交流和资源对接，未来，将给予资源、营销与渠道上的支持，助力各地实现乡村旅游的长效发展。

乡村文化的挖掘和利用为乡村旅游的高质量发展奠定了很好的基础，乡村旅游发展也很好地促进了乡村文化的振兴。吴科锋表示，下一步，文化和旅游部将指导各地深入挖掘中华传统农耕文明，呈现乡村文化的本相，也丰富乡土文化的时代内涵、创新表达，并将积极培育一批具有文化吸引力、市场竞争力、国际影响力的乡村旅游目的地，推动新时代乡村旅游发展实现新突破。