立足当地文化特色找准定位 积极打造文化IP

   “这几天每天接待游客近万人，人数是往年春节的好几倍，各类文创产品也深受游客青睐，我对今年的旅游市场充满信心和期待。”姚义怀介绍说，赵州桥闻名世界，这两年赵县的营商环境越来越好，文旅产业也步入了发展快车道。

   春节期间，河北省石家庄市赵县赵州桥景区人气火爆、游人如织。在赵州桥科技馆，赵州桥全息影像、考古发掘还原坑等新型文创展示吸引了不少游客驻足观看，馆长姚义怀和工作人员忙着为游客制作木版年画，介绍桥文化历史。

   姚义怀是浙江金华人，在赵县经营文化旅游生意已经20余年。2013年开始，姚义怀的公司通过招商引资参与到赵县的文旅产业建设中，先后投入1000余万元与当地文旅部门合作建设了赵州桥科技馆、古桥展览馆等场馆。

   “这里景色真美，快给我拍张照片！”“李春真厉害，建桥的理念和技术令人折服。”在赵州桥景区内，新增的亭台楼榭、大鼓铜钟等景致与古朴的赵州桥遥相辉映。游客穿梭于回廊之间，探秘千年古桥、感悟古人智慧，赏景游学怡然自得。

   去年，以赵州桥景区为核心的赵州文化产业园项目一期工程竣工，项目总投资12.6亿元，分三期实施，项目建成后，预计年接待游客量530万人次，年总产值将达20亿元以上。

   “赵县是千年古县、文化大县，国保文物有6处，各类非遗58项，有效激活这些旅游资源，才能实现旅游产业蓬勃发展。”赵县县委书记王彦芳介绍说，2021年以来，赵县围绕擦亮“名桥、古城、梨乡”三大名片，加快推进赵州文化产业园、赵州茶文化创意园、梨园特色小镇等重点项目规划建设，把丰厚独特的文化资源优势转化为产业优势。

   连日来，在赵州桥古镇特色步行街，赵州扇舞、何庄舞狮、背灯挎鼓、赵州武术等非遗项目轮番上演，引得游客喝彩不断。夜幕降临，灯光环绕的大观圣作之碑和赵州陀罗尼经幢等国保文物气势恢宏、炫彩夺目，游客纷纷打卡留念。

   “柏林禅寺建于汉献帝建安年间，古称观音院，大家请跟着我往这边走。”赵州镇居民张梦霞是赵县当地的一名导游，也是第一批跟着旅游增收致富的人，“赵州桥景点让我们第一次有了旅游的概念，如今，整个赵县的旅游都在做大做强，游客越来越多，我们的日子肯定也会越来越红火。”

   “赵州桥来什么人修？玉石栏杆什么人留……”眼下的赵县，立足当地文化特色，找准定位，积极打造文化IP，赵州文化产业园二期、赵州茶院、功夫动漫数字藏品等项目建设加快推进，同时，实施“旅游+”发展战略，激发传统文化新活力，加快文化游、康养游、农家乐等旅游新业态、新产品发展步伐，构建全域旅游发展新格局。