非遗植入影视剧同款变“爆款”《延禧攻略》女主绒花头饰成“网红”

　　非遗植入影视剧同款变“爆款”《延禧攻略》女主绒花头饰成“网红”，《延禧攻略》中的绒花对营造戏剧冲突以及丰富人物角色，起到锦上添花的作用。皇后清冷朴素、高贵妃雍华、魏璎珞轻灵……
　　“轻罗团扇掩微羞，酒满玻璃花满头”。手中扇和头上花这些影视剧角色身上的装饰，无一不包含着中国古代女子雅致婉约的风韵，随之传播的，还有传承千年的东方美学。从《延禧攻略》中的绒花头饰，到《玉楼春》中的皮影，从《清平乐》中的风筝，到《当家主母》中的缂丝……影视剧植入非物质文化遗产元素，成为近年来影视剧创作的新风尚。通过荧屏，非遗走进寻常百姓家，这也为传统技艺的市场化探索出一条新路。

　　手中扇与头上花比美 角色同款成为爆款

　　作为江苏省工艺美术大师，江苏省非物质文化遗产“绒花制作技艺”代表性传承人，赵树宪没有想到，2018年清宫剧《延禧攻略》的热播，让他和团队制作的绒花成了新晋“网红”。

　　经赵树宪一双巧手，蚕丝和铜条“变身”成五彩的花朵，被戴在了剧中女性角色的头上。随着电视剧的热播，这项始于唐代的技艺不仅重现荣光，也在如今的消费市场上为非遗项目“抢回”一席之地。

　　“绒花最主要的购买者，是汉服爱好者。”赵树宪介绍，绒花随影视剧“出圈”后，购买者中年轻人日渐增多，他们主要选购胸饰和头饰这样的小体量作品，单件价格大约一两百元至三四百元(人民币，下同)不等。

　　播撒中华传统文化之美、彰显佩戴者不俗的品味，绒花饰品成为企业商务送礼的上佳之选。
 
　　赵树宪介绍，绒花销售目前主要以线下为主，他们设在南京市民俗博物馆内的展示区域，每天都能接到订单。此外，各类非遗展会和汉服文化活动都是他们“收单”的主要场合。今年，团队也开始尝试进驻短视频平台，希望借助新的传播力量让更多人感受绒花之美。

　　“我们的客户不仅局限在南方城市。”2017年7月，赵树宪寄出发往甘肃的快递，至此，南京绒花的客户遍及中国内地所有省份。

　　同样因影视剧而收获更多关注的非遗项目，还有国家级非物质文化遗产缂丝。作为唯一不能被机器替代的织造工艺，缂丝工艺极其复杂繁琐，有“一寸缂丝一寸金”之称。2009年9月，缂丝作为中国蚕桑丝织技艺入选世界非物质文化遗产。

　　2021年7月，国内首部以缂丝为主题的电视剧《当家主母》令这项技艺成功“出圈”。此前，带火绒花的《延禧攻略》中同样有缂丝的身影，那便是女性角色手中的团扇。

　　苏州缂丝技艺传承人顾建东介绍，剧中各宫嫔妃们的同款团扇一下子成为“爆款”。“戏播出之后，缂丝确实是从扇子开始火了。现在很多年轻女性喜欢缂丝，喜欢传统文化，买过10把团扇的也很常见。”顾建东说，后来像香囊这样小体量的作品也有很多年轻人购买。

　　缂丝是以在织机上密密排列的素色丝线为经线，以穿在竹梭里的丝线为纬丝，通过“通经断纬”的方式穿插变换，一经一纬交错缂织而成，制作起来费时费力。也正因如此，大体量作品一般为博物馆收藏或私人订制，价格高昂且出货量极少。顾建东说，“即便如此，私人订制客户也越来越多了”。

　　电视剧播出后 “我们接到美国订单”

　　近年来，同《延禧攻略》走出的绒花和缂丝一样，借用非遗元素提升影视剧品质，影视剧促进非遗项目进行市场化探索，双赢的合作成为文化产业的新趋势。

　　如何在创作中用好影视化手段以达到传播非遗的目的？赵树宪和顾建东都认为，围绕剧情合理化呈现非遗元素是关键。

　　“《延禧攻略》剧方找到我们，对故宫里展览的团扇进行部分改良，让它更具实用性，更适合作为道具出现在演员手里。”据了解，剧中皇后娘娘爱用的黄色团扇，就是顾建东仿制的乾隆年间宫廷款《黄色纱贴绫绢桃树双鹤图染雕骨柄团扇》，原版展陈在北京故宫博物院。顾建东以缂丝形式进行改良，让扇子更简约，拿起来也更轻。柔和的米黄色，搭配大气祥瑞图案，更能体现富察皇后角色温婉气质。
 
　　“电视剧帮助缂丝传承。”顾建东说，宫廷剧不仅中国人爱看，在海外也很有市场，“我们还曾接到过来自美国的订单”。

　　《延禧攻略》中的绒花对营造戏剧冲突以及丰富人物角色，起到锦上添花的作用。皇后清冷朴素、高贵妃雍华、魏璎珞轻灵……在筹拍《延禧攻略》期间，赵树宪和徒弟耗时整整一个月，为剧组定制19款绒花发饰。特别是富察皇后头上的蓝色系绒花头饰，已成为角色的标签，更成为消费者指名购买的同款。

　　“以影视化的活态表达，影响越来越多的海内外年轻人关注非遗和中华传统文化。”欢娱影视总经理杨乐表示，经过《延禧攻略》《当家主母》的探索，展示非物质文化遗产已成为欢娱在古装剧细分赛道的创新手段。近年来，欢娱还融入京绣、花丝镶嵌、敲铜、纭裥、螺钿、披帛等数十种非遗工艺元素，通过剧作实现对非遗技术的推广，让许多沉寂的非遗行业重焕生机。

　　实用的“天马行空” 非遗联名还有更多可能

　　在非遗传承的道路上，还有哪些创新值得尝试？赵树宪一直都是“边走边想”。“我不介意和任何领域进行跨界联名，对方或许对绒花的技艺不太了解，想法天马行空。而我有时会受工艺和材料的约束，禁锢了想法，所以双方正好中和一下，相互促进才能有更新的尝试。”

　　为知名香水品牌Acqua di Parma设计制作绒花限量版礼盒、与恋爱综艺栏目《心动的信号》跨界联名，在透明的亚克力礼物盒中呈现绒花制作的“爱情信号鱼”……“南京绒花一直在表现形式上创新，更符合当下审美，让这一古老技艺，能和时代捆绑得更紧密一点。”赵树宪说。

　　“虽然缂丝技艺决定了作品无法大量出货，但我们一直尝试在保证品质和创新形式间保持平衡。”顾建东则将目光放在实用性上，重点是可以随身携带的小体量作品。“哪怕像钥匙扣一样，你和朋友一起喝茶，随手放在桌子上，它可能就吸引别人的目光了，甚至成为一个话题，就会被关注”。此外，诸如眼镜盒、腰带扣、小手包等都是顾建东团队正在尝试的产品形式。