北京电子商务协会换届大会暨直播电商发展论坛热议直播电商的下半场未来

　　直播电商，是指主播(明星、网红、KOL、KOC、创作者等)借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。直播电商于2016年最早由淘宝直播推出，2019年因快速发展而被称为直播电商元年，更是在2020年狂飙猛进，头部主播、明星、主持人、明星企业家等纷纷走上前台直播带货。直播电商是电子商务进化的新阶段。直播电商作为内容电商的高级形态和最新形式，其“现场+同场+互动”的特点，实现了内容多维度的升级，能够通过更紧密的互动与用户建立起难得的更为长久的“信任感”，更好地输出品牌价值，真正实现“品效合一”。

　　4月3日，在主题为“凝心聚力 共谋发展”的北京电子商务协会换届大会暨直播电商发展论坛上，来自北京市商务局、北京市市场监管局、研究机构、百余家电商企业的代表和专家围绕“直播电商如何走好下半场”展开深入探讨。

　　北京市商务局副局长郭文杰表示，过去几年，北京“高科技、大平台、多商圈、强保障”的消费优势不断凸显，商业活跃度和消费便利化水平持续提升，电子商务在推动首都经济增长方面发挥了重要作用。

　　据介绍，2022年，北京市规模以上批零企业实现网上零售额5485.5亿元，占社零总额的比重达到39.8%，创历史新高。截至2022年底，北京市开展网络零售业务的规模以上批零企业达1436家，其中亿元以上企业218家。2022年，抖音、快手等头部直播平台商品交易额占全国直播带货交易额约七成。“直播经济已成为助力北京消费升级、提升消费体验的新引擎。”郭文杰说。

　　中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛表示，直播电商一头连着消费者、粉丝群，一头连着供应商、品牌商。在逐步走向规范化的过程中，直播电商的底层能力可以更好支撑产品研发和品牌建设，并以更低的成本、更多元的手段触达消费者，带动供给侧聚焦细分市场。近几年，越来越多的新国潮品牌涌现，体现了直播电商正从单纯的流通渠道向新商业基础设施演化的趋势，这对赋能实体经济具有重要意义。

　　“目前，菜百已建立27个直播间，2022年直播近1600场，直播时长近5500小时，自播渠道的销售额持续增长。”北京菜百电子商务有限公司总经理张梦轩介绍，以商品为载体，菜百的特色直播受到很多珠宝爱好者的欢迎，成为企业做好文化传播、树立品牌形象的重要手段，未来将推动更多线下导购发展成为线上主播，不断驱动线上线下的深度融合。

　　北京大学法学院副院长、电子商务法研究中心主任薛军表示，直播电商在迅猛发展的同时也衍生出诸多法律问题，如直播账号归属、广告代言行为界定、平台和MCN机构责任定性等。薛军认为，直播电商市场主体的管理应遵循线上线下统一的平等原则，而直播营销活动的管理则应梳理行业发展的内在需求，建立宽严相济、守住底线的制度框架，充分发挥市场机制的作用，避免重复叠加的监管体制。

　　活动当天，北京电子商务协会新一届理事会、监事会成员集体亮相，并宣布成立直播电商专业委员会、电商人才专业委员会和电商物流专业委员会。协会副会长兼秘书长马小森介绍，今年将继续推进北京市特色直播基地认定工作，还将联合重点网络直播平台、北京特色新消费品牌、老字号品牌、直播基地、餐饮企业等，做好北京直播电商购物节、电商主播技能大赛、中国电子商务大会等各类活动筹备工作，并举办电商领域各项培训，为首都电商发展培育更多优质人才。