国庆小长假“自驾游+露营”火热，这些问题也逐渐显现

　　国庆小长假“自驾游+露营”火热，这些问题也逐渐显现，露营的问题也在于市场，需求在市场端的释放太快，政策没有跟上，市场端对产业的冲击来的太猛，供给乱了分寸。

　　32岁的李哲正在计划十一期间京郊自驾游+露营的路线，在他看来，秋天也是适合露营的季节。虽然不能远足，但三五好友相约京郊自驾露营也是别有乐趣。“我们提前预定了北京密云区日光山谷的露营营地，营地周边有不少适合自驾的路线，今天看这几天已经订满了。”

　　实际上，在今年国庆节日期间，本地游仍是假期出行主流方式的背景下，露营市场热度延续成为共识，从OTA平台的数据和销量也能印证这种趋势。

　　马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索平均涨幅超过50%，江浙、北京、广州周边的热门营地咨询及预订量大幅提升。此前的中秋假期期间，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。

　　大众点评数据显示，中秋小长假期间，露营相关订单量环比上月同期增长285%。大众点评相关负责人对证券时报·e公司记者表示，露营相关订单预计国庆期间还要继续上涨。途牛旅游告诉e公司记者，我们平台主要是做包含露营主题的打包产品，从最新数据看，露营基地产品国庆销量很好。

　　值得注意的是，伴随着露营市场的持续火热，一些问题也逐渐显现，露营市场发展需要规范成为行业面临新课题。

　　文化和旅游部网站8月3日刊登了一则关于《促进我国露营旅游规范化发展的建议》文章指出，近年来，我国露营旅游市场增长迅速，但也面临着开发无序、标准模糊、缺乏创新、管控不足等多方面挑战。建议应从政策引领规范、完善标准体系、推动产业升级、强化风险防控等方面入手，推动我国露营旅游规范化发展。

　　“露营整体上符合产业趋势，这是其市场火热的根本原因，而露营领域面临的问题也源于市场，总结而言包括市场政策的引导缺位、供需的匹配错位、规划的引领失位等三大方面，解决上述问题，需要系统方案。”中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林对e公司记者表示。

　　国庆期间露营热度有望延续

　　从多家OTA平台数据看，本地游、周边游成为主旋律的背景下，露营等户外活动的热情仍将延续。

　　马蜂窝发布的十一玩乐预测报告显示，近一周，“十一去哪”搜索热度上涨90%，在疫情等不确定因素的影响下，将七天长假拆分成若干个一两天的本地及周边“微度假”仍将是今年的主旋律，预计本地游订单量在假期旅行产品中的占比将较去年同期上涨25%。

　　“秋天的第一次露营”是近期最热门的户外玩法之一。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索平均涨幅超过50%，江浙、北京、广州周边的热门营地咨询及预订量大幅提升。此前的中秋假期期间，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。

　　途牛网数据显示，国庆前两周，平台‘亲子、露营’相关搜索量提升35%，以户外休闲为主的‘酒+景’自驾游产品成为国庆期间用户出游的热门选择。”

　　途牛华东区产品负责人查婷婷对记者表示，“比如国庆假期面向亲子客群的常州茅山森林世界预订火热，游客可入住帐篷露营基地、体验森林探险、竹林挖笋等户外活动；南京的琵琶湖景区，游客可以体验露营，到中山植物园游玩，这类‘综合体’大都包含度假休闲为主的露营酒店，依托附近的景区资源，配套完备、户外体验项目多，游客可以拎包入营，省心方便，因此适合全家出行。”

　　露营市场热度的延续也有望提升露营消费领域的相关订单。大众点评相关负责人对e公司记者表示，露营相关订单预计国庆期间还要继续上涨。大众点评此前数据显示，中秋小长假期间，“秋游”关键词的搜索量环比节前增长967%，露营相关订单量环比上月同期增长285%。

　　不少券商也看好长假临近露营市场的消费热度。渤海证券发布研报表示，中秋小长假期间，露营相关订单延续高增长态势。我们认为，十一黄金周临近。疫情严防严控之下，短途游、周边游等形式仍为假期期间居民出行主要方式。而相较于五一与中秋小长假，国庆假期无论是在时间还是在气候上都更具优势，预计居民参与露营等户外活动的热情仍将延续。同时，露营板块也可能再迎新的配置机会。

　　露营经济受投资者关注

　　伴随着露营市场持续升温，A股市场上，露营经济也频频受到投资者关注。

　　证券时报·e公司记者注意到，近3个月，沪深两市互动易平台有关露营经济的提问超过百条，不少投资者关注，上市公司露营相关业务进展、露营产业在手订单等问题。

　　近日，有投资者就三夫户外运营营地数量以及相关流量进行提问。对此，三夫户外9月19日回复称，公司正在运营的有9个营地。中秋节假期及周末，除了封控中的成都营地及修整中的三亚营地，其它营地满客率都保持在90%以上，部分营地的国庆预定也基本满员。

　　8月9日，有投资者向众信旅游提问，户外露营很热门公司是否有相关业务。对此，众信旅游回复称，公司紧跟市场需求变化，已推出诸多深受游客喜爱的周边游露营产品。

　　众信旅游新兴事业部负责人喻慧对e公司记者表示，露营市场是近年来快速发展起来的旅游形式，露营类产品集合了年轻客群对于户外自然的出游需求，迅速成为备受追捧的产品。而露营产品作为新兴的旅游体验类产品，要求旅行社更具专业性及全面性。“目前，众信旅游推出了北京本地露营产品及外阜露营产品两个方向。下一步，公司将与更多目的地端进行资源合作，全方位打造露营产品。此外，公司也将发挥自身品牌优势，着重开发以赛事与露营相结合的产品。”喻慧表示。

　　8月2日，户外杯壶龙头嘉益股份也回复了投资者关于露营经济的相关提问。其表示，公司目前在手订单较为充足，生产紧张有序。公司主要募投项目为保温杯生产基地的建设项目，目前4栋生产楼主体工程已经竣工结顶，正在进行装修和收尾工作，预计有2栋生产楼将于4季度投入试生产，目前公司产能同比上市前已有较大提升。

　　从经营业绩看，今年上半年，不少露营装备上市公司利润增幅明显。8月10日，户外装备龙头牧高笛披露半年报，上半年公司实现营业收入8.67亿元，同比增长61.34%；归母净利润约1.13亿元，同比增长111.80%；实现扣非净利润1.1亿元，同比增长138.02%。

　　谈及业绩增长原因，牧高笛直言，公司主营业务受益国内外露营行业需求增长，实现营收与利润的较好增长。财报发布次日，公司股价开盘直线拉升，当日涨停收盘报110.34元。不过，近一个月该公司股价回调明显，最新收盘90.95元。今年4月以来，牧高笛股价累计涨幅超过158%。

　　市场广阔需规范化发展

　　上市公司的加快布局源于露营市场的火热，同时露营经济市场规模也有望呈现逐年上升趋势。

　　根据艾媒咨询研究报告显示，随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　“从途牛旅游网咨询和预订情况来看，目前露营的热度主要集中在一线和新一线城市，二三线还需要一个发酵期，因此户外露营行业市场规模有望持续增长。”途牛方面向e公司记者表示，大多营地投资小，见效快，所以露营地如雨后春笋般快速增加。目前，营地质量参差不齐，后续发展一定是个优胜劣汰的过程。具有得天独厚资源的，有丰富内容的，有较好服务的营地一定会进一步发展壮大。

　　艾媒资讯分析师也认为，露营在中国尚处于野蛮生长阶段，因疫情影响，出国旅游的需求被转移到了国内，随着自助游、自驾游的趋势，同时在国家相关政策支持下，露营行业发展前景巨大。露营搭配餐饮、游乐、运动、演出等多场景，形成一个中心带动各行各业的消费增长。

　　正如上述，伴随着露营市场的持续火热，一些问题也逐渐显现，露营市场发展需要规范成为业内共识。

　　同程研究院首席研究员程超功也对e公司记者表示，目前，国内的露营基地基本是地区性的，暂时还没有出现特别大的跨区经营的大型企业。随着露营市场的发展，可能会出现跨区经营的露营度假企业。“标准化通常是规模化的第一步，这一点国内露营市场还有很多需要完善的地方，如果不能在基础服务等方面形成统一的标准，那么规模化发展也就无从谈起。”

　　途牛方面表示，露营产品依托营地，营地大多包含吃、住、购物、娱乐活动等，涉及的服务范围比较广，仅凭营地创建者根据市场分析及自身认知在运营还不够，不管是从法律法规层面，还是营地标准、服务规范上还都有待完善，后续还需要尽快规范。

　　e公司记者注意到，在营地建设方面，当前已有不少城市推出地方性的规范。如今年上半年，上海出台《经营性帐篷营地建设与服务规范》，对帐篷营地的基本经营条件、营地建设和游客的基本服务、特色服务、配套服务等提出具体要求；浙江舟山出台《关于城市公园搭帐篷休闲活动管理的指导意见》，对专门区域、开放时间、行为规范、草坪管理、安全防控等进行了详细的明确规定等。9月21日，南京也印发了《关于推进我市帐篷露营地健康发展的意见(试行)》的通知，规范引导露营业态发展。

　　吴丰林对e公司记者表示，露营整体上符合产业趋势，这是其市场火热的根本原因。“露营市场的未来，应该是居民旅游休闲的常选方式，市场规模和体量不会差，决定成败的关键是供给能否真正贴合真实需求，品质是胜负手。”不过，他也指出，露营的问题也在于市场。“需求在市场端的释放太快，政策没有跟上；市场端对产业的冲击来的太猛，供给乱了分寸。所以，出现的问题归结为：政策的引导缺位、供需的匹配错位、规划的引领失位。”

　　解决上述问题，他建议需要系统方案，比如文旅主管部门和行业协会牵头，尽快制定标准规范；专业智库和学术研究机构，以市场细分和游客画像为主要对象，深入研究露营市场的特征、规律、趋势，并研究编制系列专题报告、专项规划；露营服务供给，包括设备、场地及周边，应以市场为指引、以品质为核心，培育持续的产业竞争力等。