数字藏品的发展要回归内容和技术

在上海市创意产业协会副会长、元宇宙分会会长孙立看来，文旅数字藏品拥有巨大市场潜力。“通过空投数字藏品进行线上获客，引导至线下消费已经被证明是可行的流量增长路径。数字藏品作为一种有收藏意义即具备虚拟会员卡的权益，对数字藏品进行实质赋能，产生了一系列独属于文旅数字藏品的玩法。”孙立说，“比如，西安曲江大明宫国家遗址公园推出的‘元宇宙·千宫系列’，集齐该系列3款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）即可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。” 今年，数字藏品热度持续攀升。超过30家博物馆发行了馆藏数字藏品，中国国家博物馆、河北博物馆、湖南博物馆、湖北博物馆等多家知名博物馆均参与其中。而在今年支付宝的五福活动中，24家博物馆（院）首次使用数字技术共迎五福，借助鲸探发布源自“虎文物”“十二生肖文物”及“镇馆之宝”的3D数字藏品，诸如“越王勾践剑”“长信宫灯”“铜奔马”“圆明园虎首”等历史价值极高的馆藏文物均以数字藏品形式亮相。国内数字藏品市场2022年以来进入爆发期。据不完全统计，目前国内数字藏品平台达998家，其中2022年上半年新增825家。从已发行的数字藏品看，2022年上半年该数量达1536.92万件，环比增长551.67%，发行总额达6.53亿元，环比增长1735.16%。

数字藏品的出现为艺术收藏品市场带来了新的活力。数字藏品的价值主要在于内容，数字化的形式只是加持。数字藏品的溯源、认证、编权，主要针对的是内容的合法性、唯一性、真实性、独特性等。数字藏品通过实体艺术收藏品数字化映射，可通过链上记录来追踪数字艺术品的交易流转，并通过节点共享账本以保证其真实性不易被篡改。同时，实体艺术收藏品的数字化形态直接拓宽了其交易渠道，交易可不局限于某几个拍卖公司，可实现在多个交易场所的定价对比，得到更有综合性质的收藏比价。此外，数字藏品的出现也丰富了数字文化的传播形式。

随着信息技术的不断发展，知识的可采集性与传播性日益增强，版权保护也因此受到了严重挑战，行政保护力度较弱、举证困难、维权成本过高等问题成为当下版权领域亟待解决的问题。数字藏品贯穿了版权构建、交易、追溯、追踪等全过程，拓宽了数字化时代下版权保护的深度与广度。具体而言，在版权登记与流转验证领域，作者可将自身的版权信息通过上链写入区块构建数字藏品，以数字签名为认证方式，并通过加盖时间戳，固化版权信息，促使版权信息不可篡改地存入链上，版权的每一段流转信息都将记录其中，若有侵权事件发生，版权流转的整个过程是可追溯的，而加盖的时间戳也为版权信息提供了强有力的真实性以及存在性证明。

由于数字资产具有无限可复制的特性，只要有一份原始数据，就可以无限次复制和传播。在营销方面，通过各种社交媒体平台、付费广告等方式，就可以将数字资产传播到全球，从而实现“一举多得”的市场目标。但鉴于数字藏品市场目前存在技术不成熟、市场不规范、价值不清晰、监管不明确等一系列问题和风险，因此专家建议数字藏品市场应该杜绝炒作和过度营销。

在元宇宙创新：繁荣与前途——元宇宙产业发展峰会上，中关村区块链产业联盟副秘书长周文江认为，数字藏品爆火之后，逐渐回归理性是很正常的。随着数字藏品行业监管机制的逐步健全，数字藏品的价值会得到更好的体现。

“由于目前数字藏品市场政策法规不明朗，同时用户对于数字藏品的理解受炒作投机的影响较大，所以导致整个产业处于迷茫的状态。当务之急是要开发数字藏品的应用场景，只有开发更多的应用场景，发挥数字科技对于实体经济的赋能和促进作用，才能拨云见日。”中传悦众（北京）文化发展有限公司总经理秦智勇表示，“数字藏品市场对于文化类国企公司是重大利好。其一，数字藏品、数字资产主要涉及内容层面，文化类国企拥有资源优势，目前市场上的数字藏品题材都在文化和旅游范畴之内；其二，在数字经济大潮中，文化类国企开发的一些数字藏品平台已经可以与互联网头部企业同台竞技。”

（本版图片除署名外由受访对象提供）