北马刚落幕 开始的意味却大于结束

　　11月6日上午7时30分，因疫情暌违两年的2022北京马拉松(以下简称“北马”)在天安门广场鸣枪开跑，成为新冠肺炎疫情防控常态化下，在北京冬奥会后北京市举办的第一场大型群众性体育赛事。

　　“早上6点08分站在北京地铁1号线的车厢里，周围几乎都是跑马拉松的选手。”这种体验，对于像田同生一样参加过上一届北京马拉松的跑者而言，已过去了1099天。

　　6小时16分51秒后，86岁的高龄跑者张顺在一群收尾“兔子”(配速员——记者注)陪伴下迈过终点线，成为本届北马最后一位过线的跑者，他坚持完赛的影像迅速传遍网络，高赞的评论说：“等我们86岁时，是否还能相遇在赛道上？”字句间有信心和希望，正如北马刚落幕，开始的意味却大于结束。

　　回到赛场 老马带新兵

　　今年北马，最先抵达终点的是来自新疆的哈萨克族选手阿奴拜克·库弯，他在跑圈另一个被人熟知的名字是“别克”，此前鲜在大赛舞台登顶过，但在北京训练生活了4年后，他将个人最好成绩提升了5分钟，以2小时14分34秒的成绩超越多位国家队选手，夺得冠军。比库弯更令人惊喜的是，以2小时28分57秒的成绩夺得女子冠军的夏雨雨甚至不是本届赛事的特邀选手，这位清华大学在读研究生表示，“这样能展现运动员竞技水平的赛事非常珍贵，感谢所有人共同创造的比赛机会。”

　　“一个人也能跑42.195公里，但那更像练，不是赛。”完成过上百场马拉松的“百马大叔”田同生在13年间带动不少人站上跑道，在他看来，体验体育的完整过程，比赛是不可缺少的一环，“奏唱国歌、发令枪声、观众的呼喊、奖牌，这些元素让‘赛’的味道更真切。”

　　北马发枪前全体奏唱国歌时，2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍“一下子找回原来参加大赛的感觉”。赛后，她在与体育营销专家、关键之道创始人张庆直播连续时透露，比赛前夜，她还自嘲没出息，“我什么大赛都经历过，一个北马，居然还兴奋得有点睡不着。”自退役后转战路跑领域，王丽萍一直致力于科学跑步推广，疫情期间，很多人都在她的带动下坚持训练，“打从知道北马回归后，就开始进入紧锣密鼓的备战状态”，最终，王丽萍的跑团有20多人参赛，“大部分都PB了(最好成绩——记者注)。”

　　提升竞技水平也曾是田同生跑步时最关注的，但当参赛日历从2019年“一年20场”到现在“3年一场”，工作内容从带着国内跑友去体验国外的赛道，转变为用自媒体服务更多跑者，69岁的他决定适当慢下来，“看看跑步以外的东西”。

　　今年的北马，田同生拍了两张照，一张是跑过天安门时，“趁着今年赛道不拥挤”，他和一位读者互相留影，“以前不舍得耽误这两三分钟，一分钟好几百米就出去了。”另一张是赛道3公里左右，他和前来助威的老同学合影，“今年北马第40届，我们大学毕业40周年，想留点儿记忆在赛道上。”田同生注意到，尽管今年赛道两边没有以往那么多观众，可赛道上的新鲜面孔多了不少，像这样短暂而温情的互动也明显增加，“很多以家庭为单位，一个人跑就带动一个家庭，几个家庭就能影响一个社区。”

　　“老马带新兵。”多位受访者均观察到，本届北马赛道上出现了一群在疫情期间成长起来的跑者，“在路跑赛事蛰伏的情况下，一些精英选手会就近保持训练习惯，慢慢地带动一些小白跑者加入，十几人逐渐壮大成几十人，从而形成大量不同规模的跑团。”张庆表示，种子用户不可小觑，他们的经验和热情为路跑行业储存了过冬的能量。

　　“信号弹”还是“探路者”

　　11月3日，北马开赛前3天，上海马拉松组委会发布消息称，上海马拉松将于11月27日上午7点再次集结，第26次鸣响发令枪。这一消息让外界对在“超级马拉松周末”硕果仅存的北马如期举办增强了信心，也对路跑行业的复苏投去目光。

　　当外界试图解读“信号”时，中健体育CEO任俊燊将字眼儿“规范”为积极的“信息”，作为拥有超过20年体育行业大型赛事运营管理经验的从业者，他表示，过去3年对赛事运营机构来说，“的确是一个难捱的冷冻时期”。但冻得越硬，复苏的过程就越要谨慎，因此，他更倾向于将北马和上马的举办视为“为后疫情时代，全面开放的马拉松市场摸摸底、探探路。”

　　“在如何防控疫情、如何更有效疏导，并且安全有保障的情况下，做好一场从少数人到多数人，从只有本地跑者参与到全国跑者能够同场奔跑的常态化马拉松赛事，我们需要北马、上马这种规范、成熟的运营商，摸索和总结出一套行之有效的、符合防疫要求的马拉松赛事运营管理办法，这很需要魄力和勇气，”任俊燊表示，“让大家知道哪些能做，哪些不能做，才是当下更应该做的事。”

　　北马创办于1981年，是国内历史最久、连续举办时间最长的单项自主品牌赛事，今年正值第40届举办，但在新的挑战面前，组委会表现出低调和务实。

　　赛前，官方发布去繁就简，集中于提供参赛服务信息，尤其强调疫情防控要求。

　　“从早期核对号码布到现在的人脸识别，赛事管理的难度和精细度明显提升了。”田同生提及的，是比赛当日，在起点入场区域设置的人脸识别健康信息核验终端，每次识别后，参赛选手24小时内核酸检测阴性证明、疫苗接种、体温、健康码等信息一览无遗，同时还有大量志愿者在人工核验行程码动态信息。记者注意到，入口处一批装备齐全的跑者因不符合要求被挡在了赛道外，直至志愿者开始收拾场地才离开。

　　“率先重启的路跑赛事，如何科学制订、严格落实赛事各项防疫措施，运用疫情防控新技术、新手段，应该视作一个探索的过程，尚不能乐观地称作样本，更不应过分联想。”田同生表示，“过度关注、过度解读会带来新的压力，和过度训练一样，最后导致受伤。”

　　马拉松还会持续“热”吗

　　“一个行业的发展，信心比黄金还宝贵。”在张庆看来，北马赛道上“老马带新兵”的场景能窥见跑者不灭的热情，而这种热情也给路跑行业从业者带来了信心，但在疫情防控常态化的背景下，赛事运营方更应尽早转变思路，打磨精细化的赛事产品去满足区域内的路跑爱好者的需求。他认为，未来一段时间内，地域性强的小型赛事或将成为趋势，“实际上，在路跑更发达的国家，赛事体系像金字塔一样，本地市场基础很大，就近就便的基础上再产生跨区域、差异化的个性赛事，而中国的路跑市场正需要夯实这个基础。”

　　但过去3年，路跑行业经历了重新洗牌，各利益相关方是否还有心力去满足跑者的需求，延续马拉松此前的热度呢？

　　在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，恢复不光是重拾信心，还包括实力重塑，需要考虑未来复苏过程中可能存在的学习曲线，因此，还需要给路跑行业真正的“恢复”时间。

　　更重要的是，不同于跑者能迅速聚合，利益相关方仍存在观望可能，尤其路跑赛事具有很强的城市和区域的品牌象征，地方政府作为服务采购方，是否还有意愿及足够经济实力参与其中。王雪莉表示，相对而言，原来路跑赛事比较活跃的、经济发达的省份，可能会恢复得更快一些。

　　此外，赞助商是否还有资源和意愿投放到路跑赛事中，同样需要观望。对此，张庆保持乐观，“从以往成绩看，一些路跑头部赛事吸金能力还不错，已经进入的赞助商不太会轻易撒手。”但他也注意到，未来赞助商将会对赛事提出更高要求，“比如线上和线下的结合，在线社群运营的模式。”

　　在张庆看来，过去3年线下场景的缺失，反而为行业留下了一群“有热爱，有办法”的从业者，无论是探索线上赛还是搭建线上的路跑社群等，“大家最终学会拥抱互联网，反而为原来的赛事运营方补了一课。”

　　任俊燊也不认为“马拉松热”会就此结束。作为见证者，他表示，“马拉松赛事从2012年开始被明显关注，到2016年普通人运动热情被点燃，再到2019年全民健身意识的觉醒，带来了运动人群数量的剧增，马拉松的火爆场面恰巧是一种非常吸引目光的运动项目的载体，带来了积极向上的良性的引导力量。”因此，虽然经历了3年的蛰伏期，他坚信，经过近10年马拉松的推广和宣讲，以及我国移动互联网的高速发展、智能体育设施全面普及、到现在的数字体育的快速迭代，加速了运动人群的全面扩张以及吐旧纳新的潮汐过程，“我依然看好这个行业的未来，因为体育最大的特点就是‘动’，运动、流动、触动。”