北京惠民文化消费季：十年打造推动文旅消费发展的“首都样本”

北京惠民文化消费季：十年打造推动文旅消费发展的“首都样本”，文化消费是复杂的经济现象和社会现象，涉及居民收入、文化素养、消费环境、消费心理等多重因素。十年来，消费季的成功举办，为首都文化消费的长远可持续发展提供了支持。

作为全市性的文化消费促进平台，自2013年创办以来，北京惠民文化消费季（简称“消费季”）已成功举办了十届。十年来，消费季坚持以惠民、惠企为主线，其品牌影响、平台效应持续扩大，在推动文化消费转型升级、助力文化产业提质增效方面发挥着重要作用，成为国内促进文旅消费和文化产业发展的现象级项目范例，更是创新实施文化惠民工程的“北京实践”。

十年成果斐然

持续创造消费新热点

十年来，在持续增长的市场发展中，消费季着力强化文化消费高质量供给，不断丰富文化消费业态，激励文化消费行为，促进文化创新发展，为文化产业快速发展和文化消费规模提升提供新动能，为首都经济发展创造着新的增长点。

统计数据显示，前九届消费季累计开展活动1500余项，累计活动开展场次超10万场，累计实现消费人次达45733.3万人，直接消费金额超1000亿元。其中，线下活动消费金额超497亿元，线上活动消费金额超330亿元，实现惠民金额超39亿元。

“十三五”期间，在消费季知晓度上，企业对消费季的平均知晓率达74.72%，公众对消费季的平均知晓率达67.36%。在消费季满意度上，公众对文化消费季平均满意度达87.88分，企业对文化消费季的平均满意度达89.33分。

历届消费季撬动的文化消费比例持续向好，引导文化消费作用显著。从资金撬动比例的情况来看，首届消费季政府资金投入不到3000万元，拉动了50多个亿的直接消费。第二届文化消费季北京市十六区县共投入超过3000万元，拉动直接消费过100亿，较首届翻番。从第四届文化消费季开始，财政撬动比持续稳定在1:6以上。第八届和第九届消费季虽然面临新冠肺炎疫情冲击的影响，但是通过创新活动形式、挖掘新消费潜力，也产生了较好的经济效益，实现了助力实现疫情防控和经济社会发展“双战双赢”的目标。

记者了解到，今年第十届消费季将重塑活动体系，以文化消费六大主要领域为体系，改变市场活动为自主活动协同体系，首推文化领域数据监测新观察，全力加强和指导自主品牌活动的举办，探索文化消费季的数据库底层建设，首次联合推出北京文化消费促进行动，强化重点企业、头部企业、新型企业的引领作用、规模效应。

发挥文化引领作用

品牌影响力不断提升

消费季自创办以来，活动品牌影响、平台效应持续扩大，创新引领、辐射带动作用不断增强，在弘扬和践行社会主义核心价值观、提升北京文化创意产业发展效能等方面，发挥了积极而重要的作用，受到了社会大众的广泛关注，并形成全国示范。

十年来，消费季始终将社会效益放在第一位，坚持守正创新，围绕爱国主义和红色文化，以及新时代社会主义核心价值观的传扬，围绕党的十九大、新中国成立70周年、建党100周年、北京冬奥会、迎接党的二十大召开等重大主题，联合书店、演出机构、影剧院等及各领域，组织展览展销、惠民演出、主题放映、教育体验等各类活动。

“歌剧《长征》《抉择》，电影《我和我的祖国》《长津湖》，话剧《北京记忆》《圆明园》，影视剧《觉醒年代》，图书‘中共中央北京香山革命历史丛书’等系列文化精品，以及一系列红色文旅体验见证了十年消费季的文化引领之路。”消费季组委会相关负责人说。

从全国首次创办到十年惟精惟新，消费季的品牌知晓度和影响力也在持续提升。据介绍，北京文化消费品牌榜累计评选出377个文化（活动）品牌，北京国际设计周、北京时装周、老舍戏剧节等众多知名品牌在文化消费季平台异彩绽放，书香北京、博物馆之城、大戏看北京、会馆有戏等文化品牌，《战狼》《觉醒年代》《窝头会馆》等一批“北京出品”“北京制作”文艺精品，通过惠民消费和消费季平台传播，深入人心。

随着消费季影响力的持续提升，十年来，累计直接参与消费季活动的机构上千家，通过展会、市集、网络平台等间接参与消费季的数量更是多达数万家，已经形成一批多次参加、持续参加的稳定群体；消费参与者实现了从线下为主的千万级人次到线下线上并重的亿级人次增长。

“十年来，北京惠民文化消费季坚持惠民惠企方针，不断创新举措，丰富文化消费季品牌层次和架构，‘北京文化消费品牌榜’‘北京文化消费高峰论坛’成为广受行业关注的品牌活动。”消费季主办方相关负责人表示。

此外，从文惠系列措施到今年最新提出的文化消费促进行动，从政府资金支持逐步到充分撬动企业主体的惠民力量，从以政府资金支持为核心逐步优化为资金、资源、营销并重的立体化支持体系……十年里，消费季始终坚持“培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为”的思路，在不断强化的政府决策力和引导力的基础上，给予市场企业主体高度自主，充分调动市场力量，利用各类板块、主题、空间等活动促进企业创新惠民举措，策划高品质“文化+”活动，营造文化消费新风尚，渗透文化消费新理念。

坚持创新升级

引领文化消费新潮流

十年消费季，十年创新路，消费季不断追求创新升级，坚持引领文化新消费，探索文化消费新场景、新模式，挖掘跨界、多元、新兴的文化新业态。伴随着持续的业态创新，十年来，消费季带来影响深远的社会效益和经济效益，不仅引导供给端与需求端良性互动，同时激发了文化消费潜力，成为北京文旅消费市场一年一度的盛会。

例如，第三届消费季明确提出“推动文化和其他业态跨界融合发展”，积极布局线上活动，举办电子商务博览会；十年来，持续升级“文化+科技”双向融合的力度，激发市场新活力；从第七届消费季开始全面聚焦文化带动新消费，通过“文化+”实现其他产业的优化升级，策划夜间经济、公园文创、文博文创等融合主题；从第八届消费季开始跨界升级，四合院音乐节、XR沉浸文旅、非遗研学、云演唱会、数字藏品等全新跨界主题不断涌现，造就文化消费新前景。

数据驱动未来，从活动数据监测到建立北京文化消费大数据分析平台，消费季不断尝试以数据驱动创新，以数据指引未来。比如，首届消费季举办期间就同步开展活动监测和统计，自第五届消费季开始联合第三方独立机构开展文化消费季企业和市民满意度、知晓度调查，并全方位开展数据统计工作，为文化消费季建立数据库；今年的第十届消费季更是升级推出北京文化消费监测平台和大数据分析系统，发布图书、艺术、演出等主要行业领域数据报告，联合互联网平台、国家级实验室建立文化消费品牌大数据模型，致力于用真实、客观、系统的行业、市场和需求数据驱动创新、指引未来。

业内专家认为，文化消费是复杂的经济现象和社会现象，涉及居民收入、文化素养、消费环境、消费心理等多重因素。十年来，消费季的成功举办，为首都文化消费的长远可持续发展提供了支持。今年第十届消费季组委会建立了智库和文化消费数据监测平台，为下一步政策制定提供了重要参考。同时还启动了北京文化消费政策研究、北京文化消费指数研究，通过这些研究，把实践上升到理论，把好的做法和经验转化成政策、措施。